“Definitivamente, el 2013 ha sido el mejor año de la historia del Grupo DDB en Colombia. Estamos comenzando a cosechar los frutos de los cambios que hemos realizado durante los últimos tres años en todo el Grupo”, comentó Andrés Mazuera Cammaert, presidente de DDB Colombia.
Estas transformaciones incluyen desde la digitalización de la compañía hasta el lanzamiento de Tribal, una agencia totalmente integral.
Sin duda, uno de los mayores acontecimientos del año para DDB es que ha sido protagonista en festivales internacionales como Cannes Lions, donde se llevó un León de oro. “Este premio ha sido muy especial, porque fue para uno de nuestros clientes más importantes, el Grupo Bancolombia, que nos acompañó a recibirlo a Francia”, aclaró Mazuera Cammaert.
Otra cuestión destacable es que sus clientes Bancolombia, Ecopetrol, Nutresa y Bavaria figuran dentro de las empresas de mayor reputación en Colombia. “Manejar las empresas y las marcas con mayor top of mind y top of heart, nos hace sentir que nuestra labor y trabajo en equipo con esos clientes está ayudando a promover que sus indicadores sigan, año tras año, sosteniéndose dentro de los mejores y sus resultados sean siempre los deseados”, apuntó el ejecutivo.
-¿Cómo se presentó el 2013 en términos de nuevos negocios?
-Si bien es cierto que es muy importante ganar nuevos negocios, para nosotros es prioritario mantener y crecer con nuestros clientes actuales, aún así, dentro de los mayores logros de nuevos negocios puedo mencionar el haber ganado la cuenta de Une, que hoy en día, después de apenas un año de un estrecho trabajo en equipo, muestra algunos indicadores muy satisfactorios y se ubica como la segunda compañía de telecomunicaciones en Colombia. En Tribal, otra de las agencias de nuestro grupo, ganamos el pasado mes de abril la cuenta de P&G para su manejo local. Adicionalmente, hemos ganado casi una decena de licitaciones de diferentes tipos de clientes y marcas en todas las empresas del grupo.
-¿Han tenido modificaciones significativas en el staff?
-Hemos hecho ajustes muy importantes durante los últimos tres años. Hemos hecho cambios a nivel creativo, a nivel de las gerencias de nuestras operaciones locales y, además, incluimos dentro del plantel un nuevo cargo de mucha importancia como lo es el gerente de nuevos negocios.
En este contexto, estamos trayendo a Alexandra Evan como nueva vicepresidente de planeación estratégica, quien viene de Europa, en donde ha trabajado como directora global de planeación para la cuenta de Unilever en DDB París y Londres. Ella es una persona de una amplia experiencia y nos ayudará a estar en el nivel más alto que alguna agencia pueda ofrecer en nuestro país, en materia de planeación estratégica. Por otra parte, para reforzar el área digital del grupo DDB Colombia, estamos trayendo a una de las personas con mayor experiencia y conocimiento del mundo digital colombiano, David Jurado, quien viene con un currículum que muy pocas personas del mundo digital tienen en Colombia. También estamos incorporando a Diego Castillo, como el nuevo cfo para el Grupo.
-¿Cuáles son las expectativas para el próximo año?
-Obviamente, superar un año como el que estamos terminando es muy difícil, sin embargo, tenemos proyectos muy importantes de cara al 2014. Hay todavía muchas licitaciones importantes en las que queremos participar y, también, seguiremos en la tarea de continuar creciendo con nuestros clientes actuales. Debemos seguir consolidando el equipo que está trabajando en nuevas posiciones y, aunque tenemos claro que el mundo de hoy nos exige estar en modo Beta, es decir en constante reinvención, terminar de poner en funcionamiento los cambios operacionales que hemos realizado dentro de nuestras compañías.
El 2014 será un año muy extraño en el cual tendremos dos eventos que en cualquier país alteran el mercado y especialmente nuestra industria: el mundial de fútbol y las elecciones presidenciales. Sobra decir que será todo un reto.
-¿Cómo definiría el presente de la publicidad en Colombia?
-Creo que es una actividad muy dinámica, con muchas oportunidades, en donde muchos clientes están queriendo re-pensar sus esquemas actuales, lo cual genera áreas de oportunidad para muchas compañías, pero, obviamente, pone nerviosas a las compañías de publicidad y a los grupos de comunicaciones. Es un mercado cada vez más profesional y exigente, además de competido. Sin embargo, el buen momento económico que tiene el país, hace que el mundo de las comunicaciones esté muy activo.
