Advertising Age publicó esta semana su Hispanic Fact Pack 2017, un especial con información demográfica y de consumo de medios de la población hispana de Estados Unidos, además de datos sobre marketing dirigido a ella. Según la publicación, la inversión en medios para este sector creció un 1,2% para llegar a los 9.600 millones de dólares.
En el apartado sobre las agencias creativas especializadas en ese mercado, el informe destaca la performance que tuvieron en festivales de todo el mundo. En Cannes Lions, por ejemplo, las agencias hispanas de Estados Unidos se llevaron 20 Leones. L mitad de ellos fueron para Alma, por sus trabajos para la serie de Netflix Narcos. Por segundo año consecutivo fue el segundo mercado hispanohablante de América más premiado del festival, después de Argentina.
Entre los casos que más acapararon la atención durante 2017 Ad Age mencionó a We Believers, con Edible Six-Pack Rings para Salt Water Brewery y Volvo Survivor Sales Agents para Volvo; a The Community, con #LoQueSoy para Converse y la campaña para el programa de bicicletas de la Ciudad de Buenos Aires, y a LatinWorks con Ponle acento, una iniciativa junto a los jugadores latinos de la Major League Baseball. También se nombra a Tequila Cloud, la última campaña de Lápiz para Mexico Tourism Board; Litbait, de Dieste para The Wild Detectives, Hijacked Banner, de Conill para Toyota, y One Man Band, de Gallegos United.
Otro dato relevante para la publicidad hispana de Estados Unidos es que el Círculo Creativo nombró nuevas autoridades: Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, como presidente, mientras que Gustavo Lauría, co-fundador y CCO de We Believers, pasó a ser chairman.

Alma: La coronación de un año de éxitos

El Hispanic Fact Pack 2017 incluye también un ranking de las 50 agencias hispanas que más ingresos recibieron en el año, de acuerdo con estimaciones de Ad Age. Del 2015 al 2016, el total de las entradas de todas ellas creció un 2.4%
Alma, la agencia de la red DDB con sede en Miami, encabeza esa lista. Además de distinguirse en el plano creativo, según la publicación sus ingresos durante 2016 habrían sido de 36.271.000 dólares. Además, este año fue la Agencia Multicultural del Año según Ad Age (mientras que The Community entró a la A-List de la publicación).
Adlatina conversó con Luis Miguel Messianu, CEO y chairman creativo de Alma, sobre el ranking: “Aunque nuestra intención nuca ha sido ser la más grande, y el foco ha estado en ser mejores cada día, quizás ese es el resultado”, comentó.
El ejecutivo recordó que en 2007, cuando la agencia se relanzó como Alma, ocupaba la posición 14 del mismo listado. Entre los motivos de este crecimiento, Messianu mencionó: “Hemos logrado llegar a esta posición manteniéndonos siempre curiosos, queriendo seguir aprendiendo, colaborando tanto internamente como con nuestros clientes y siendo totalmente “accountable”, es decir, que nuestro foco es generar resultados en favor de las marcas de nuestros clientes”.
Con respecto a la actualidad de la industria, Messianu comentó: “Las agencias que han puesto la creatividad en el centro del negocio, y sobre todo las que han entendido los cambios tanto en el consumidor como en el entorno de medios, siguen avanzando. Es claro que en una industria como la nuestra, sobre todo enfocándonos en un target multicultural, la única constante es el cambio”.

Ad Age’s Hispanic Fact Pack 2017

50 agencias hispanas más grandes de Estados Unidos

1. Alma DDB (36.271.000 dólares)
2. Conill (35.000.000)
3. Eventus (33.157.000)
4. Dieste (26.100.000)
5. The Community (25.064.000)
6. López Negrete Communications (24.749.000)
7. LatinWorks (24.095.000)
8. Gallegos United (24.000.000)
9. Casanova//McCann (22.300.000)
10. Bravo Group (20.000.000)
11. Zubi Advertising (18.900.000)
12. Epsilon (17.052.000)
13. República (17.050.000)
14. Richards/Lerma (15.600.000)
15. Lápiz (15.590.000)
16. PM3 (13.200.000)
17. Marca Miami (11.549.000)
18. De la Cruz Group (10.980.000)
19. Interlex Communications (10.600.000)
20. Walton Isaacson (10.560.000)
21. D Expósito & Partners (9.661.000)
22. Castells & Asociados (8.315.000)
23. Axis Agency (8.210.000)
24. Acento Advertising (8.085.000)
25. Cárdenas Marketing Network (7.911.000)
26. Marketing Arm (7.780.000)
27. Orci (7.430.000)
28. M8 (7.100.000)
29. Lopito Ileana & howie (7.045.000)
30. Wing (6.849.000)
31. Octagon (6.392.000)
32. We Believers (6.100.000)
33. Catapult (5.735.000)
34. Pinta (5.227.000)
35. Integer Group (4.087.000)
36. McGarryBowen (3.800.000)
37. ICF Olson (3.700.000)
38. Sensis (3.681.000)
39. Hispanic Group (3.210.000)
40. Moroch (2.282.000)
41. FPO Marketing (2.000.000)
41. SMG (2.000.000)
41. Tombras Group (2.000.000)
44. 22squared (1.954.000)
45. Sanders/Wingo (1.794.000)
46. O’Keefe Reinhard & Paul (1.760.000)
47. San José Group (1.735.000)
48. Muse (1.665.000)
49. David & Goliath (1.600.000)
50. Elemento L2 (1.300.000)