Impulsada por la continua adopción de dispositivos digitales y por el aumento de la conectividad a Internet, la inversión publicitaria global crecerá un 2,8 por ciento hasta alcanzar los 517.000 millones de dólares en 2013, según señaló el último Informe de Inteligencia Global de Medios de eMarketer, producido en colaboración con Starcom MediaVest Group.

Si bien la cifra implica un incremento con respecto a los 484.300 millones invertidos en 2008, no es particularmente fuerte si se la compara con el 4,4 por ciento de aumento del año pasado.

En el análisis por región, eMarketer estima que América Latina ocupará el cuarto lugar en términos de inversión publicitaria. Allí, la suma destina a campañas será de 36.970 millones de dólares en 2013 y llegará a los 53.290 millones en 2017.

De acuerdo en el estudio, Digital representa el 22 por ciento del total de la inversión y llegará a los 117.600 millones de dólares este año, un 13,0 por ciento por encima de los niveles de 2012.

En tanto, la inversión en móvil será de 15.820 millones dólares, lo que significa un aumento del 79,7 por ciento. El estudio subraya que Mobile representa el 2.6 por ciento del total de la inversión y el 11.9 por ciento de la inversión en medios digitales. En Latinoamérica, la inversión en el área pasará de los 150 millones de dólares en 2013 a los 1.196 millones en 2017.

En cuanto al consumo de internet, redes sociales y dispositivos móviles, la investigación indica que más del 36 por ciento de la población mundial son usuarios de Internet en comparación con el 21.7 por ciento que lo era en 2008.

Asimismo, el 60,7 por ciento son usuarios de teléfonos móviles, en comparación con el 40.0 por ciento que lo era en 2008.

Poco menos de un tercio de los usuarios de telefonía móvil y cerca del 20 por ciento de la población mundial utiliza smartphones en comparación con el 3,7 por ciento que lo hacía en 2008.

Una cuarta parte de la población mundial utilizó las redes sociales en 2013, en comparación con 8,3 por ciento que lo hizo en 2008. Dentro de ese porcentaje, más del 15 por ciento usó Facebook, en comparación con el 3,1 por ciento que lo hizo en 2008.