Como sucede cada cuatro años, la cercanía del Mundial de Fútbol tendrá un impacto directo entre los fabricantes de televisores que esperan un repunte en su demanda de la mano del recambio tecnológico. Así como en Sudáfrica 2010 la estrella en ventas fueron las pantallas de LCD de 32 pulgadas, para Brasil 2014 todas las miradas están puestas en los LED de 42 pulgadas aunque el gran interrogante es que pasará con la demanda sin el anabólico de las 50 cuotas sin interés que jugaron un papel clave hace cuatro años.
En Newsan –la empresa líder del mercado argentino de televisores con un market share superior al 30 por ciento- están apostando fuerte al contrato de proveedores que tienen con la Selección Argentina y acaban de presentar una edición limitada de LED TV customizada con la AFA con aplicaciones y contenidos exclusivos.
En diálogo con Adlatina, Marcelo Romeo, gerente de marketing de la Newsan, explicó cuál será la estrategia de la compañía para salir a jugar el Mundial de Brasil.
-¿Cómo ven el Mundial? ¿Esperan un repunte de las ventas?
-Lo vemos muy similar a otros mundiales, con una concentración de la demanda en el primer semestre, impulsada básicamente por un cambio tecnológico muy grande. Van a estar fuertes los Smart TV y también todo lo que sea altas pulgadas. Como en su momento fue el televisor de tubo de 20 pulgadas y después el LCD 32, ahora el caballito de batalla de la industria, sin dudas, será el LED 42.
-¿Van a volver las 50 cuotas como pasó en el Mundial de Sudáfrica?
-No depende de nosotros, pero no veo nada especial. Hoy hay muchos planes de 18 o 24 cuotas y el mercado está respondiendo bien, no me imagino que necesitemos más.
-¿Qué crecimiento proyectan del mercado?
-Este año creemos va a cerrar con ventas por 2,9 o 3 millones de unidades y para 2014 proyectamos 3,3 millones, con un precio unitario más alto por mayores tamaños y prestaciones. La otra tendencia clara es una desaparición absoluta de los televisores de tubo. En 2012 se vendieron 600.000 unidades y este año las ventas fueron prácticamente nulas. De acá para adelante esperamos que se acelere el proceso de recambio entre la gente que todavía conserva un tubo.
-¿Los televisores de LED hoy son los más demandados en el mercado local?
-Sí y para 2014 creemos que se va a mantener la tendencia del LED como líder seguido por los Smart TV y recién después vienen los 3D. Las grandes marcas están apostando mucho al desarrollo de los Smart con contenidos propios y en nuestro caso estamos incorporando dos modelos de edición limitada: un LED TV de 50 Smart 3D y un LED 39 full HD. Los nuevos televisores van a incorporar una plataforma de Apps que contará con un portal exclusivo de noticias de la Selección Argentina, con resultados minuto a minuto, imágenes y videos. Además también van a incluir una aplicación con trivias para jugar online con otros usuarios y participar por premios de la marca.
-¿En qué franja de precios saldrán a competir con esta edición limitada?
-Los televisores de edición limitada van a estar en los comercios a partir de marzo próximo y los precios van a depender de la evolución de la economía en los próximos meses pero estamos pensando en 11.000 pesos para el televisor de 50 pulgadas y en 6.000 pesos para el de 39.
