La inversión publicitaria en Estados Unidos se incrementó un 3 por ciento en 2012, de acuerdo con los últimos datos presentados por Kantar Media. De esta manera, el mayor mercado publicitario a nivel mundial llegó a su tercer año consecutivo de crecimiento y llegó a un total de alrededor de 140.000 millones de dólares.

Al analizar la evolución de la industria, los autores del informe explicaron que los Juegos Olímpicos de Londres fueron uno de los grandes factores que dinamizaron el crecimiento. Este certamen y la inversión relacionada con la campaña presidencial representaron en conjunto la mitad del incremento registrado en 2012.

El análisis por medios marca que la televisión fue el medio de mayor participación, y experimentó el año pasado un 9 por ciento de crecimiento, y un 5 por ciento en el último trimestre de 2012. A su vez, la inversión en spots de tv creció un 10 por ciento mientras que la correspondiente a las señales en español se destacó con un 15 por ciento de crecimiento el año pasado y la correspondiente a la tv por cable llegó al 3 por ciento.

Por otra parte, la radio nacional registró un crecimiento anual en su inversión del 3 por ciento, mientras que la vía pública llegó al 5 por ciento. Los medios gráficos, en tanto, experimentaron una contracción en su inversión. Las revistas cayeron un tres por ciento, los diarios nacionales, un 12 por ciento; y los diarios locales, un 2 por ciento.