Brasil proyecta superar los 2.390 millones de dólares en inversión publicitaria digital en 2013. Así lo indica un reciente informe de eMarketer, que marca que el mayor país latinoamericano experimentará un crecimiento del 20 por ciento en el sector. En 2012, la publicidad online alcanzó un total de 1.990 millones de dólares, lo cual representa un 13,7 por ciento del total.

Los anunciantes están volcando una parte cada vez mayor de sus presupuestos en marketing y publicidad a acciones digitales, a partir del incremento en la penetración de internet en el país y la mejora en los ingresos de los hogares. Además, Brasil se prepara para ser un gran centro de atención en los próximos años, en los que será sede del Mundial de fútbol y de los Juegos Olímpicos.

Según eMarketer, el volumen de 2012 duplica el registrado en 2010, y se espera que en 2016, año de los Juegos de Rio de Janeiro, se llegue a un total que sobrepase los 4.000 millones de dólares, cifra que duplica lo alcanzado en 2012. En tanto, para 2014, año en el que tendrá lugar la Copa del Mundo de FIFA, se proyecta un crecimiento del 28 por ciento y una inversión que estará en torno a los 3.060 millones de dólares.

En este contexto, los dispositivos móviles seguirán incrementando su relevancia, a partir del incremento en la penetración de smartphones que viene registrándose en los últimos años. En 2012 el volumen destinado a publicidad en estas plataformas llegó a los 24,6 millones de dólares, lo cual representa un 1,2 por ciento de la inversión digital del país. Según eMarketer, en 2016 se alcanzará un total de 198,3 millones de dólares para llegar al 4,9 por ciento de la inversión digital.