De acuerdo con la CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica) durante el año pasado la industria mexicana tuvo un crecimiento del 10,2 por ciento, hasta alcanzar un valor estimado de 11,8 millones de dólares. Además generó 1,6 millones de empleos.

La información se desprende del noveno estudio anual sobre el Valor de la Industria Mercadotécnica correspondiente al año 2012. Y es el resultado del análisis de las cifras proporcionadas por las asociaciones pertenecientes a CICOM (PRORP, AMAPRO, AAM, AMIPCI, ANP, QUORUM, ALAP, DIRECTA, CC y CONAR).

Según el reporte, el crecimiento se debió, en gran medida, a las campañas políticas transmitidas, principalmente, en televisión, radio, cine, Internet, medios gráficos y carteleras; y al crecimiento económico experimentado en el año de estudio.

En el análisis de la distribución de la inversión mercadotécnica por disciplina, la publicidad continúa siendo líder en los presupuestos, ya que cuenta con el 45 por ciento de la inversión; le siguen medios de contacto directo con el consumidor, como las promociones en punto de venta, con el 28 por ciento; y la mercadotecnia directa, con el 19 por ciento.

La inversión en publicidad creció un 7,9 por ciento con respecto al año  2011, ubicándose en la cantidad de 5 millones de dólares. Los medios que presentaron un crecimiento muy significativo en 2012, fueron Internet, la televisión paga y la radio, con el 38, 24 y el 15 por ciento de crecimiento, respectivamente. En tanto, la televisión abierta representa el 53 por ciento de la inversión total.

“La publicidad en Internet presenta la mayor tasa de crecimiento como disciplina. De hecho, las cifras del estudio que realiza el Interactive Advertising Bureau (IAB) durante 2012 registran un incremento del 38 por ciento en relación al 2011 y se espera que esta tendencia se mantenga por muchos años más”, expresó Arturo Huerta, presidente de CICOM.

Por otra parte, las actividades más destacadas en 2012 fueron Relaciones Públicas (26 por ciento), Diseño Gráfico (18.5 por ciento) y Promociones (13 por ciento).

Asimismo, el organismo empresarial señaló que en los últimos cinco años el valor de la industria de la mercadotecnia ha tenido una tasa de crecimiento promedio anual de 11,5 por ciento.