Pepsi ha designado a Beyoncé como su nueva embajadora de marca.
En un acuerdo calificado como “una real colaboración creativa y de alcance global”, Pepsi está vinculándose a Beyonce para desarrollar lo que describe como “un nuevo contenido y formas innovadoras de atraer a los fans, consumidores y minoristas para beneficio de ambas marcas”.
“La asociación con Beyoncé es un ejemplo líder de cómo Pepsi está incursionando en una nueva forma en que las marcas se vinculan con artistas musicales, pasando de sponsor a asociado”, dijo un comunicado de la compañía en el que se destacaban los detalles del acuerdo. “Esto crea una colaboración creativa y comercial que sirve tanto al artista como a la marca”.
Beyoncé aparecerá en avisos de gráficas y out-of-home para Pepsi, además de publicidad in-store. A comienzos de 2013, se espera que protagonice un nuevo comercial para la TV global llamado “Live for Now”. Beyoncé será el segundo artista musical en tomar el centro del escenario en esa campaña. Nick Minaj y su canción “Moment 4 Life” apareció en el primer spot global de la marca meses atrás, en este año.
Como parte también del acuerdo, se establecerá un Creative Development Fund, que se dedicará a la creación de contenidos. Beyoncé trabajará con la marca en el diseño de todos los materiales relacionados con la asociación.
La superstar musical fue inicialmente incorporada al roster de la marca en 2002, y ya hay previsto que actúe durante el medio tiempo del Super Bowl de 2013, que tiene a Pepsi como sponsor.
