Durante 2013, la inversión publicitaria en Latinoamérica se expandió un 8,1 por ciento, alcanzando los 38.800 millones de dólares. Si bien es la cuarta región en términos de volumen, fue la que registró el mayor crecimiento.

Europa Central y del Este, Asía Pacífico y Medio Oriente, y África del Norte también incrementaron la inversión entre un 4,7 y un 5,8 por ciento. América del Norte lo hizo en un 3,3 por ciento, pero Europa Occidental redujo sus fondos para publicidad en un 1,4 por ciento.

Si se observa la lista de los 25 países que más invirtieron en el período estudiado, se observa que Estados Unidos fue el país más destacado, con 166.900 millones de dólares. El dato cobra aún más relevancia si se tiene en cuenta que en su territorio se concentra tan solo el 4,4 por ciento de la población mundial.

Lo siguieron Japón, con 52.840 millones y China, con 40.95 millones. En el sexto lugar y después de Alemania y el Reino Unido, se ubicó Brasil con 15.860 millones de dólares. Argentina, en la posición número 16, con 5.670 millones; México en el décimo séptimo puesto, con 5.500 millones y España en el décimo octavo, con 5.330 millones de dólares.

El total mundial de 2013, se estima en torno a los 505.400 millones de dólares, lo que representa un aumento del 3,6 por ciento respecto del año anterior. Un promedio de los pronósticos de GroupM, Magna Global y ZenithOptimedia sugieren un impulso en la inversión global del 5,5 por ciento para 2014.

En cuanto a los mercados donde más creció la inversión publicitaria de un año al otro, se destaca Argentina. Aquí, la expansión entre 2012 y 2013 fue del 26,3 por ciento. Detrás se ubicaron Indonesia, Tailandia, Turquía y China. Donde más decreció fue en Italia, con un 13,8 por ciento negativo, y España, con un 10.4 por ciento de igual signo. Por su parte, en México se incrementó un 5,8 por ciento y Brasil, un 3,7 por ciento.

En cuanto a la inversión publicitaria per cápita, el estudio presenta los cinco países con las cifras más elevadas y los compara con los cinco países con los valores más bajos. La principal conclusión es que donde los índices por habitante fueron más altos, el crecimiento se dio a una tasa más baja. Por ejemplo, Suiza invirtió 741 dólares per cápita y México, apenas 51. Pero si se evalúa el porcentaje de crecimiento, el país europeo lo hizo en un 1 por ciento y el norteamericano, en un 9,5 por ciento. Este contraste se repite en los demás casos: Australia invirtió 559 dólares por habitante en 2014 y creció un 0,4 por ciento; Turquía, invirtió 47 dólares y creció un 8,7 por ciento.