Tras la reciente finalización de los Juegos Olímpicos de Invierno, eMarketer presentó un estudio que analiza la participación de cada medio de comunicación en el seguimiento del evento por parte de los espectadores.

A pesar del auge de las redes sociales en la cobertura de todo tipo de eventos, el informe arroja que aproximadamente 8 de cada 10 usuarios de internet planearon ver los juegos de invierno por televisión.

El 86 por ciento de los internautas estadounidenses consultados afirmó que vería la transmisión de los juegos a través de la televisión, según información de GFK y AssociatedPress. Un 17 por ciento dijo que vería el evento online, mientras que una quinta parte tenía previsto leer los periódicos para obtener información al respecto.

El predominio de la televisión sugiere que, a pesar del creciente rol de los medios digitales en la cobertura y el seguimiento de eventos populares, los consumidores todavía prefieren ver realmente lo que está pasando, sobre todo cuando solo ocurre una vez cada cuatro años.

En un estudio realizado por Experian Marketing Services, en junio de 2013, más de la mitad de los espectadores estadounidenses que planeaban ver los Juegos Olímpicos por televisióna se vinculó con productos anunciados en televisión, mientras que el 44 por ciento notó anuncios sin tomar medidas inmediatamente después de verlos. Sin embargo, solo el 9 por ciento admitió tener propensión a comprar a empresas que han patrocinado eventos deportivos.