"Ha llegado el momento de tomar la decisión de suprimir la publicidad de TVE". Las palabras de la vicepresidenta primera, María Teresa Fernández de la Vega, pusieron punto final al tema que desde hace días está en boca de toda la industria publicitaria española.

Luego de la celebración del Consejo de Ministros parece que por lo menos la primera batalla en la guerra por la publicidad en TVE ha llegado a su fin, dado que el Consejo aprobó el proyecto presentado por el Gobierno.

De esta forma, la publicidad desaparecerá del ente público, con lo que la tarea recaerá sobre las cadenas privadas y los operadores de telecomunicaciones, quienes ya avisaron que probablemente esto repercuta en las tarifas a los consumidores finales.

El gobierno tomó esta decisión inspirado en el modelo de televisión francesa, en el cual el hecho de depender en extremo de la pauta publicitaria es peligroso. Por otro lado, una lectura alternativa plantea que es una respuesta a la presión del sector privado –agrupado en la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA)-, quien había acusado a la aparición de comerciales en el sector público de “competencia desleal”, dado que podían aplicar tarifas más convenientes a los anunciantes a raíz de los subsidios estatales.

En paralelo, y como había informado adlatina.com, la Asociación Española de Anunciantes y UTECA se trenzaron en una pelea por este tema. A la acusación de la primera de allanar el camino para “que la televisión se convierta en un oligopolio”, siguió la respuesta de UTECA según la cual “sólo desde la ignorancia o mala fe se puede asegurar eso”, ya que “en España hay seis grupos de televisoras privadas”, lo que representa el doble o el triple que en otros países. Finalizando la semana pasada, la AEA aseguró que, aunque es real ese número, “el Gobierno podría permitir la fusión entre grupos” y que de hecho, “esa tendencia está siendo fomentada”. Otra respuesta fue que no quieren una publicidad gratuita sino responsable y que respete el tope de los doce minutos de publicidad por hora, y remarcó el apoyo a su postura de parte de entidades como la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).

Lo cierto es que si esto se mantiene igual de aquí a septiembre, desaparecerán los cerca de 400 mil anuncios que tiene TVE entre TVE1 y TVE2, lo cual liberará cerca de 500 millones de euros. Pero además, los sectores privados deberán contribuir en el financiamiento de TVE con el 3% de sus ingresos anuales.

Si bien este sector no opuso fuerte resistencia, el Gobierno deberá vérselas con las empresas operadoras de telecomunicaciones, que se niegan a que le Gobierno les aplique la tasa del 0,9% sobre sus ingresos.