El consumo de medios en América Latina está adquiriendo nuevas configuraciones, ligadas al incremento en el uso de los medios de comunicación online y el uso del teléfono móvil.

De acuerdo con el último informe de TGI Net, que abarca cuatro países -Argentina, Brasil , México y Colombia-, el consumo de los medios de comunicación ha cobrado impulso en las plataformas digitales en Argentina, Brasil y México desde el año 2011, lo que refleja un aumento del 24 por ciento en la visualización de programas de televisión a través de internet, del 16 por ciento de los oyentes de radio online, del 9 por ciento en el número de lectores de revistas digitales y del 6 por ciento en la lectura de periódicos de este tipo.

Además, la penetración total de internet se ha incrementado un 13 por ciento durante el mismo período de tiempo, lo cual proporciona una base aún más amplia para el crecimiento. Hay grandes diferencias por países, con Brasil en la cima de crecimiento desde 2011 y Colombia aumentando la penetración de uso de los medios en línea en 2013.

En Brasil y en México, puntualmente, se evidencia una gran propensión a compartir contenidos en todas las plataformas, sobre todo, a través de smartphones.

El fuerte aumento del consumo online de televisión y de radio, indica que los usuarios están realizando muchas actividades de su vida cotidiana a través de internet, lo cual ofrece múltiples puntos de contacto para los vendedores.

Por otra parte, el estudio refleja que la suba en el número de lectores y espectadores se da tanto para la versión en línea como en la variante offline de cada soporte.

Existen múltiples factores que contribuyen al aumento global del consumo de medios en los cuatro países analizados. Uno de ellos es la existencia de consumidores conectados todo el tiempo, otro es la cantidad de plataformas móviles existentes y por último está el hecho de que en Latinoamérica los medios de comunicación todavía tienen espacio para crecer.

El crecimiento de la clase media puede ser parte de la raíz de este cambio, dado que un mayor porcentaje dela población ahora puede permitirse un servicio multicanal, un smartphone, una computadora y conexión a internet. Los vendedores ahora tienen amplias oportunidades para establecer nuevas formas de comunicación con sus consumidores.