El informe RepTrak es realizado por el Reputation Institute y analiza la reputación de las marcas. En esta edición se encuestó a consumidores de 15 mercados distintos y se evaluó a las firmas a través de siete dimensiones racionales: productos y servicios, innovación, lugar de trabajo, directiva, vínculo con la ciudadanía, liderazgo y performance. Asimismo, también se midieron factores emocionales: sentimiento, estima, admiración y confianza.
Tras haber cosechado 80,38 unidades, la suiza Rolex volvió a ser ratificada como la entidad con mayor reputación, igual que el año pasado. La novedad es que, al superar la barrera de 80, fue la única que ingresó en la categoría de puntaje excelente.
Entre 70 y 80 están las que poseen una imagen fuerte. Allí se encuentra la estadounidense The Walt Disney Company (79,19), que bajó al tercer lugar, y la danesa Lego (79,46), que estaba sexta en 2016 y trepó al segundo puesto.
El resto del top ten está compuesto por dos japonesas (Canon y Sony), otras dos estadounidenses (Google e Intel), dos alemanas (Bosch y Adidas) y una del Reino Unido (Rolls-Royce).
En cuanto a las marcas latinas, la única que figura dentro de las primeras cien es Zara. La marca española, al haber cosechado 67,76 unidades, se encuentra en el puesto 92, en la categoría de reputación normal.

Top 10 de marcas con mayor reputación en el mundo
1. Rolex (80,38 unidades)
2. Lego (79,46)
3. The Walt Disney Company (79,19)
4. Canon (78,28)
5. Google (78,22)
6. Bosch (78,12)
7. Sony (77,74)
8. Intel (77,74)
9. Rolls-Royce (77,66)
10. Adidas (77,27)