Personal presentó oficialmente su nuevo logo y la completa renovación visual de la marca. Se trata de un diseño que estuvo a cargo de la agencia londinense TIRA, que adapta al logo de Personal a una firma. De esta manera, la compañía de telefonía móvil del grupo Telecom, que mantendrá como concepto el slogan ‘Cada persona es un mundo’ coloca el eje de su imagen en la diversidad y heterogeneidad que distingue a sus usuarios.
A su vez, la particularidad de esta renovación es que la firma mantendrá su tipografía y su paleta de colores pero contará con una serie de diferentes logos-firmas, que se combinarán en diversos contextos. La difusión de este cambio de imagen comenzó ayer en medios masivos, y contará con una campaña de comunicación integral que comprenderá comerciales en televisión a cargo de la agencia TBWA, spots de radio y avisos gráficos, junto con una renovación del packaging, los puntos de venta, la comunicación en marketing directo, etcétera.
“Los pilares de nuestro trabajo estaban en la estrategia. Estuvo muy bien definido y allí encontramos las bases de todo. Creo que lo interesante de este diseño es que la estrategia de la marca está enteramente abarcada. Resulta muy pertinente para la marca, no es solamente un logo nuevo, que puede ser subjetivamente lindo o feo para quien lo mira. Estamos contando una historia con este trabajo. Gran parte de lo que la marca quiere transmitir es celebrar la diferencia y la individualidad”, sostuvo Paul Belford, creativo de TRIA quien, junto a su compañera Georgina Lee, estuvo a cargo del desarrollo del nuevo logo.
“Fue una decisión muy audaz de nuestra parte presentar esta idea, y más aún de la compañía al aceptarla. Fue una gran decisión como equipo avanzar con esto. No son muchas las marcas en el mundo que tienen múltiples logos. Es simple pero único, y lo interesante de esta identidad es que puede evolucionar, cambiar, adaptarse”, agregó Lee.
En tanto, Ignacio Nores, director de marketing de Personal, sostuvo: “La firma es lo singular, lo único, lo individual. Lo elegimos porque es un diseño innovador, flexible y ágil, que le habla a todos y que comunica que hay una oferta y un servicio para cada uno. Además es simple e innovador a la vez”.
La actualidad de la compañía
De acuerdo con lo informado por la propia empresa, Personal es actualmente la primera compañía de telefonía móvil en cuanto a facturación en Argentina. El propio Ignacio Nores se refirió a la actualidad de la empresa, y destacó que pese a la relevancia de lo que son las comunicaciones telefónicas y el envío de mensajes de texto en la actividad de la empresa, están adquiriendo un peso cada vez más importante los servicios de valor agregado relacionados con la banda ancha móvil, que crece en el país apalancado por una mayor penetración de smartphones, tabletas y dispositivos con conectividad 3G.
Según Nores, esto permitirá nuevos desarrollos y oportunidades de negocio en lo que refiere a redes sociales, chat, navegación, aplicaciones, juegos, compras online y video, que esperan que concentre el 65 por ciento del tráfico en 2015.
Asimismo, Nores explicó que en 2011 la venta de laptops y pcs será superada por la de smartphones y tabletas a nivel global, y eso también se replicará en Argentina, donde hoy la penetración de los teléfonos inteligentes es del 10 por ciento a nivel nacional pero esperan que se triplique hasta llegar al 29 por ciento en 2014. De hecho, ya representan el 26 por ciento de la venta de equipos de la compañía.
