-¿Cuál es su expectativa sobre el lanzamiento en 2016 de Effie Latinoamérica?

-Marcos Golfari: Mi expectativa es que logremos que la región continúe avanzando hacia una mejor cultura de efectividad. Efectividad es una parte integral de nuestro negocio y plataformas como Effie Latam ayudan a resaltar y premiar las buenas ideas que funcionan. Con este lanzamiento, Latinoamérica estará a la par con el resto de las regiones. También creo que estos Effies permitirán que muchos países con buenas ideas puedan mostrar sus trabajos. Creo que por el limite de países que tienen Effies en su mercado, se estan perdiendo de vista las grandes ideas efectivas que están en demás mercados de la región. Con este lanzamiento espero que todas las grandes ideas de Latinoamérica salgan a la luz para seguir aprendiendo y mejorando la cultura de efectividad de toda la región.

-¿Cuáles a su juicio son los principales aportes de Effie Awards a la industria?

-MG: Effie Awards ayuda a que toda la industria comprenda y valore la importancia de la efectividad en nuestro trabajo. Mostrar efectividad es una de las mejores maneras de mostrar el valor de las ideas y el impacto real de todo lo que hacemos. Para todos los que participan, Effie Awards trae una competitividad necesaria, una exigencia que hace que todos continuamente busquen mostrar el valor real del gran trabajo que hacen todos los días.

-Para usted, ¿el Effie Efectiveness Index es un eje de posicionamiento de las agencias de publicidad? ¿Por qué?

-MG: Definitivamente, todas las agencias se deberían medir por sus ideas y la efectividad que esas tienen todos los días. Poder cumplir con ambas hace que las agencias tengan una posición competitiva más fuerte.