Luego de que el Comité de Nominación de Grandes Marcas seleccionara las cinco marcas locales y las cinco globales que pugnarán por un lugar en el Marketing Hall of Fame de la Argentina, hoy comienza la votación.

Para esto, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones recibirán un email que deberán responder con la elección de dos marcas, una argentina y una internacional.

El comité estuvo formado por Daniel Melero –vicepresidente de BBDO Argentina-, Tomás Salvagni –gerente comercial de Clarín-, Julio Fresno Aparicio –ceo de Millward Brown Argentina-, Máximo Rainuzzo –presidente de Interbrand Argentina-, Agustín Bergés -jefe comercial de Telefé-, Paula Bernasconi -general manager de Ogilvy Argentina-,Eugenia Slosse -directora general de cuentas de Y&R- y Mary Teahan –presidente de Qendar y directora del Postgrado de Marketing de la Universidad de San Andrés.

A continuación, las marcas finalistas y los criterios de selección: 

Marcas Nacionales

-SanCor

-Clarín

-Banco Galicia

-Molinos Río de la Plata

-MercadoLibre

Marcas Globales

-Ford

-Gillette

-Pepsi

-Volkswagen

-Bayer

El programa Grandes Marcas/Marketing Hall of Fame busca distinguir marcas exitosas considerando los siguientes criterios de selección:

·         Una sólida trayectoria de marketing -que no debe ser inferior a 10 años en el mercado-.

·         La marca debe exhibir vigencia y éxito sostenido, eventualmente liderando su categoría, como resultado del uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing.

·         Debe haber contribuido al desarrollo del marketing en nuestro país, a través de prácticas pioneras e innovadoras.

·         La marca debe ser ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, y debe estar incorporada al estilo de vida de los consumidores.

En la siguiente instancia, un panel elector conformado por cerca de mil profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones votará electrónicamente y por simple mayoría se definirán las 2 marcas elegidas, una por cada rubro.

Las marcas elegidas se darán a conocer el 2 de octubre en el Tattersall de Palermo durante la cena y entrega de los Premios Effie de Argentina.