La Mobile Marketing Association (MMA) lanzó junto a Audio.ad, la compañía de soluciones de publicidad en audio digital de Latinoamérica, un playbook gratuito titulado Audio advertising: La nueva frontera de la publicidad mobile, disponible en español, portugués e inglés.
En una radiografía de la publicidad en audio digital desde el mobile marketing, el estudio presenta conceptos, definiciones, estadísticas de consumo en América latina, formatos, mejores prácticas, la compra programática del audio y tendencias, con el objetivo de acercar a la industria una guía de referencia que le permita mejorar la profundidad de las prácticas en audio digital.
Teniendo en cuenta las posibilidades de lo digital, el audio permite la segmentación de la audiencia de una manera más eficaz, a partir de conexiones sociales, intereses personales, estilos musicales, favoritos, horarios y devices: “De esta manera, la personalización del anuncio es más precisa y a la vez la misma tecnología hace posible medir los resultados en tiempo real”, detalló Fabiano Destri Lobo, managing director de la MMA Latam.
Proyecciones de eMarketer señalaron que en los Estados Unidos, para 2018, las inversiones en audio digital pasarán del 10% de hace dos años (del presupuesto total destinado al audio en 2015) a un 25%, sólo en el mercado estadounidense; por su lado, el ingreso en publicidad de las radios en internet subirá de los cerca de dos mil millones de dólares que representaban en 2014 a más de cuatro mil millones en 2017.
El consumo de audio digital está creciendo en todo el mundo y la audiencia global mensual, según estimaciones de distintos analistas, está cerca de los 900 millones de personas. Con el foco en la música, Spotify suma actualmente 140 millones de oyentes, distribuidos en 60 mercados. La plataforma está presente en 17 países de América Latina, una de las regiones más importantes para la empresa, donde el oyente estándar escucha 10 horas y 45 minutos de audio digital por semana.
“Estos indicadores demuestran claramente que el audio digital no es futuro, sino que está fuertemente afianzado como medio”, señaló Germán Herebia, CEO de RedMás y cofundador de Audio.ad.
De acuerdo con datos de GroupM, la inversión en radio en América Latina en 2016 fue de 2.100 millones de dólares. Brasil lideró las cifras, seguido por México y la Argentina. Los sectores que más invierten en el medio en la región son telecomunicaciones, comercios minoristas, bancos y actores del sector financiero en general.
