“Los premios Effie, en la Argentina, son muchísimo más importantes que en cualquier otra parte del mundo. Esto ocurre por una cuestión muy simple: no solo se tienen en cuenta los resultados puestos en un PowerPoint, sino que las ideas cuentan”, sostuvo Marcelo Vergara, ceo de Publicis Buenos Aires. Y agregó: “Los Effie, para la agencia, son ese reconocimiento absoluto del buen trabajo en todos los sentidos”.

En la última edición de Effie Argentina, Publicis y Renault conquistaron el oro de la categoría Vehículos y Accesorios por el caso Boys don’t cry. Al respecto, Vergara aseguró: “Lo más destacado fue lograr que el lanzamiento de una 4x4, casi 25 años después de la primera 4x4, fuera recordado. También, por supuesto, que la gente la haya comprado. No fue fácil hacer un lanzamiento de un producto que existe y que todo el mundo sabe de qué se trata, por eso tiene un sabor especial. Además, que haya sido una campaña regional con una sorprendente respuesta en ventas en todos los mercados donde se lanzó”.

Para finalizar, Vergara hizo un análisis de por qué la importancia de los Effie va en aumento, y dijo: “La razón primordial es que no solo se premia a las agencias o a los creativos, sino a todos esos clientes que también entienden que sin creatividad no se pueden obtener grandes resultados o construir grandes marcas”.