Latinoamérica es una de las regiones de mayor crecimiento en la industria publicitaria a nivel mundial. La mejora en las condiciones de vida de importantes sectores de su población, la proliferación de medios y plataformas de comunicación, el incremento del consumo y el incremento en la inversión publicitaria por parte de los anunciantes son algunos de los factores que dan cuenta de este escenario, que proyecta seguir fortaleciéndose en los próximos meses.
Según las estimaciones de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá un 10 por ciento en América Latina en 2013, lo cual ubica a la región entre las de mayores perspectivas para este año. De acuerdo con este informe, Norteamérica proyecta un 4 por ciento mientras que para Europa se estima un 3 por ciento de crecimiento. Entre los países se destacan Argentina, Brasil y Perú, que crecieron, respectivamente, al 19 por ciento, 11 por ciento y 9 por ciento el año pasado.
En cuanto a los medios, la televisión es el medio que concentra la mayor inversión en todos los países de la región. Por su parte, los diarios se destacan por su crecimiento. Según un reciente informe de US Media Consulting, experimentarán un incremento anual del 5,5 por ciento en promedio en toda la región hasta 2016, para alcanzar un total de 10.400 millones de dólares.
A su vez, se destaca la creciente relevancia de internet, que según US Media Consulting alcanzará una penetración del 60 por ciento en América Latina en 2015 para llegar a los 120 millones de usuarios online. Los avisos display concentran la mayor parte de la inversión publicitaria online, y de acuerdo con el informe la región registra un ctr en avisos de este formato superior al promedio mundial.
En Latinoamérica, se ven en promedio 11,5 millones de videos online, uno de los materiales más requeridos por los usuarios de la web. Los países con mayor alcance de este tipo de contenidos son Argentina (96 por ciento), seguido por Chile (92 por ciento), Brasil (84 por ciento) y México (81 por ciento).
A su vez, el informe destaca el crecimiento del comercio electrónico en la región, que proyecta movilizar 69.000 millones de dólares para este año. En este segmento tienen un rol cada vez más importante las redes sociales, que representan el 28 por ciento del tiempo total que los usuarios pasan conectados en Latinoamérica según US Media Consulting. De acuerdo con estos datos, siete de cada diez usuarios de la región leen comentarios sobre marcas en redes sociales y seis de cada diez van a estos sitios para buscar información sobre productos.
