Loducca y The Vidal Partnership fueron las agencias que representaron a la región iberoamericana en la edición 2012 de los IAB Mixx Awards, cuya ceremonia de premiación se realizó en la noche del martes en Nueva York. La agencia brasileña se llevó el oro en la categoría Multicultural, por su trabajo Pronunciation Game para Easy Way Language Center. En tanto, la firma estadounidense se llevó el plata y el bronce en reconocimiento a Keep It Legendary para Heineken y Zyrtec ‘Ama El Aire’ para Johnson & Johnson.
El Best in Show, mayor distinción del certamen que este año alcanzó su octava edición, quedó en manos de McKinney por el trabajo Chip it! Para Sherwin-Williams, que a su vez se llevó el oro en Brand Destination Site y el plata en Branded Content.
“Felicitamos a todos los ganadores y competidores, porque ellos nos han honrado con su creatividad y su innovación. Lo que se mostró fue una elegante combinación de arte, tecnología y un toque de creatividad y talento que genera resultados para las marcas”, destacó Randall Rothenberg, presidente y ceo del IAB. En total se distinguieron 71 trabajos en las 27 categorías del certamen. A continuación, todos los premiados.
Lista completa de ganadores – IAB 2012 Mixx Awards
Best in Show: -Chip it!, de McKinney para Sherwin-Williams
CAMPAÑAS
Brand Awareness and Positioning
Oro: -The Web Is What You Make Of It, de BBH NY and Creative Labs para Google Chrome
Plata: -Big Break for Small Business, de Digitas para American Express
Bronce: -Everything to Prove, de VML para Gatorade
Business-to-Business
Oro: -Small Business Saturday, de Digitas y CP+B para American Express
Plata: -Ultimate Problem Solver, de McKinney para CenturyLink
Bronce: -The Horizons Project, de OgilvyEntertainment para DuPont
Cross-Media Integration
Oro: -NRMA Car Creation, de WHYBIN\TBWA\TEQUILA para Insurance Australia Group
Plata: -CR-V Leap List, de RPA para American Honda Motor
Bronce: -Amex Sync Show, de Digitas para American Express
Digital Integration
Oro: -Nike+ FuelBand, de R/GA para Nike
Plata: -Small Business Saturday, de Digitas y CP+B para American Express
Bronce: -Amex Sync Show, de Digitas para American Express
Direct Response and Lead Generation
Oro: -NRMA Car Creation, de WHYBIN\TBWA\TEQUILA para Insurance Australia Group
Plata: -Festive Finale, de john st. Para Zellers
Bronce: -Amex Sync Show, de Digitas para American Express
Bronce: -Ultimate Problem Solver, de McKinney para CenturyLink
Experimental and Innovative
Oro: -Pintermission, de RPA para American Honda Motor
Plata: -Everyday Rider Sponsorships, de Leo Burnett Melbourne para Giant Bicycles
Bronce: -Boardwalk Empire Compliments of Nucky, de HBO para HBO's Boardwalk Empire Season 2
Mobile Advertising
Oro: -Shazam Super Bowl, de OMD para FedEx
Plata: -Marriott Mobile App Launch, de Beeby Clark+Meyler para Marriott
Bronce: -Nokia Lumia in Amobee 3D, de [a•mo•bee] para Nokia Lumia 800 Smartphone
Mobile Branded App
Oro: -Autodance, de CP+B para Ubisoft Just Dance 3
Plata: -Band-Aid Magic Vision, de JWT New York para Johnson & Johnson
Bronce: -BMW EVolve App, de kbs+ New York para BMW ActivE
Multicultural
Oro: -Pronunciation Game, de Loducca para Easy Way Language Center
Plata: -Keep It Legendary, de The Vidal Partnership para Heineken
Bronce: -Zyrtec ‘Ama El Aire’, de The Vidal Partnership para Johnson & Johnson
Product Launch
Oro: -Anarchy: The Graphic Novel, de Razorfish para Axe de Unilever
Plata: -G-Fit to be Tried, de OMD para Gatorade
Bronce: -Fiat 500 Abarth Reveal, de SapientNitro para Chrysler Group
Public Service/Not For Profit
Oro: -The Pedigree Adoption Drive, de WHYBIN\TBWA\TEQUILA para Mars Petcare
Plata: -Signed Finds, de George Patterson Y&R Sydney para St Vincent
Bronce: -National Sweater Day, de john st. para WWF
Search Marketing
Oro: -Viagra Anti-Counterfeit, de RAPP para Pfizer
Plata: -Search Strikes Back, de MediaCom para Volkswagen
Bronce: -Moneyball Google/Fandango, de UM para Sony Pictures Entertainment
Social Marketing
Oro: -Festive Finale, de john st. para Zellers
Plata: -BYO Cup Day, de Leo Burnett Melbourne para 7-Eleven's Slurpee
Bronce: -Gaga’s Workshop, de Digital Surgeons para Barneys
Video Advertising
Oro: -Amex Sync Show, de Digitas American Express
Plata: -American Express Unstaged, de Digitas y Momentum para American Express
Bronce: -Go Beyond the Cover, de Tuxedo Agency para L’Oréal USA's Dermablend
CATEGORÍAS INDIVIDUALES
Brand Destination Site
Oro: -Chip it!, de McKinney para Sherwin-Williams
Plata: -Yaris – It’s a Car!, de Saatchi & Saatchi LA para Toyota Motor Sales
Bronce: -Chevrolet Route 66, de Microsoft Advertising para Chevrolet
Branded Content
Oro: -Anarchy: The Graphic Novel, de Razorfish para Axe de Unilever
Plata: -Chip it!, de McKinney para Sherwin-Williams
Bronce: -Nature Valley Trail View, de McCann para General Mills
Bronce: -The Beauty of a Second, de Leo Burnett Milan Italy para Montblanc Nicolas Rieussec Chronograph
Custom Rich Media Display Ad
Oro: -Smack Talk Banners, Digitas para Miller Lite
Plata: -The Escape iAd, de Ansible para Intel
Bronce: -Telekom Entertain. Your personal Entertain experience, de Yahoo! Para Telekom
Digital-Out-Of-Home
Oro: -Quick Fit Station, de VML Australia para SKINS
Plata: -NRMA Bus Shelter, de WHYBIN\TBWA\TEQUILA para Insurance Australia Group
Bronce: -ASICS ING New York City Marathon Columbus Circle Subway Campaign, de Inwindow Outdoor, Vitro, OAG, y CBS Outdoor para ASICS
Games
Oro: -Your Dungeon My Dragon, Saatchi & Saatchi LA Toyota Motor Sales
Plata: -Zyrtec Parks Unleashed, de JWT New York para Johnson & Johnson
Bronce: -Farmville, de OMD para Frito Lay
IAB Standard Rich Media Display Ad
Oro: -The Hunger Games – IAB Portrait, de AOL para Lionsgate
Plata: -Alfa Romeo Giulietta Launch – IAB Filmstrip, de Liqid para Alfa Romeo
Bronce: -The Glades – IAB Medium Rectangle, de A&E Television Networks
Interactive Video
Oro: -Escape the Map, de AMVBBDO para Mercedes-Benz CL-Class
Plata: -American Express Unstaged – Coldplay, de Digitas and Momentum para American Express
Bronce: -True Blood ‘Immortalize Yourself’ Facebook Application, de Definition 6 para HBO
Location Based Advertising
Oro: -The Home Depot – Lawn & Garden Outlook, de Click Here y The Richards Group para The Home Depot
Plata: -The Franchise Fan Cave Catch, de OMD para Showtime
Bronce: -Adidas Takes Sales Back to the Streets, de iProspect para Adidas
Mobile Ad
Oro: -The Escape iAd, de Ansible para Intel
Plata: -Couple up to Buckle up, de CP+B para Scandinavian Airlines
Bronce: -Shazam Super Bowl, de OMD para FedEx
Mobile Brand Destination Site
Oro: -Windows Phone Demo Takeover, de Iconmobile para Microsoft Corporation
Plata: -You Want McDonald’s Fries With That, de Arc Worldwide y Leo Burnett Chicago para McDonald’s
Bronce: -The Camry Effect, de Saatchi & Saatchi LA para Toyota Motor Sales
Online Commercial
Oro: -Dear Sophie, de BBH NY y Google Creative Labs para Google Chrome
Plata: -Your man reminder, de john st. Para Rethink Breast Cancer
Bronce: -Moreing, de Droga5 Australia para Kraft’s Boost
Tablet Marketing
Oro: -BMW Electronauts iPad App, de kbs+ New York para BMW Norteamérica
Plata: -Axe Anarchy, de BrightLine para Unilever
Bronce: -Boot or Bust, de McKinney para Lenovo
Viral
Oro: -Matthew's Day Off, de RPA para American Honda Motor Co.
Plata: -Catvertising, de john st.
Bronce: -Your Man Reminder, de john st. para Rethink Breast Cancer
