Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43 millones de euros, de los cuales 422,11 millones corresponden a Internet y 12,32 millones, a Mobile. Esa fue la conclusión del último estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales elaborado por IAB Spain y Grupo Consultores.
El informe se divide en las categorías Internet y Mobile. Dentro de cada una de ellas se analizan las áreas Search y Display. Para la confección del reporte fueron consultadas 51 empresas del sector digital.
Con respecto a la inversión en internet, la investigación señala que fue de 422,11 millones de euros, cifra que implica un descenso de la inversión del 2,3 por ciento en comparación con el primer semestre de 2011. En la categoría Internet, Searh constituye el 55,92 por ciento de la inversión, alcanzando un incremento del 9 por ciento en relación al mismo periodo del 2011; mientras que Display se quedó con el 44,08 por ciento, descendiendo un 13,6 por ciento respecto a 2011.
En tanto, la inversión en Mobile fue de 12,32 millones de euros, número que supone un aumento del 68 por ciento. En Mobile, la categoría Display obtuvo el 80 por ciento de la inversión y Search, el 20 por ciento.
De acuerdo con el estudio de IAB, los sectores que obtuvieron un mayor volumen de inversión fueron automotores (16,30 por ciento), finanzas (9,90 por ciento), transporte, viajes y turismo (9,60 por ciento), telecomunicaciones (7,90 por ciento), medios de comunicación y enseñanza y cultura (6,90 por ciento).
Asimismo, los formatos más beneficiados fueron los formatos integrados (48 por ciento), spot en video (9 por ciento), formatos flotantes y desplegables (8 por ciento), patrocinios o secciones fijas (7 por ciento).
Por otra parte, el video fue el formato que obtuvo el mayor crecimiento dentro del sector digital. La inversión el este formato pasó del 3,8 por ciento en el primer semestre de 2011 al 9 por ciento en el mismo periodo de 2012, alcanzando un aumento del 136 por ciento.
En cuanto a los anunciantes, el reporte sostiene que El corte Inglés, Procter & Gamble y Renault fueron las empresas que mayor volumen de inversión publicitaria destinaron a los medios digitales.
TOP 20 Anunciantes
1º- El corte Inglés
2º- Procter&Gamble
3º- Renault
4º- Vaesa (Volksvagen+Audi+Seat+Skoda)
5º- PSA (Peugeot + Citroën)
6º- General Motors
7º- Vodafone
8º- Movistar
9º- Orange
10º- BBVA
11º- Unilever
12º- Nissan
13º- Danone
14º- Toyota
15º- Mahou San Miguel
16º- GroupN
17º- Iminent
18º- Bet 365
19º- Lets Bonus
20º- Google
