Los países emergentes son las regiones de mayor crecimiento en cuanto al uso de redes sociales de acuerdo con el último estudio Social Engagement Benchmark que elabora GlobalWebIndex. Según esta publicación, los países de Asia y Latinoamérica superaron a los de Europa y Norteamerica y encabezaron el ranking que contempla la penetración de las redes sociales, el número de usuarios y la frecuencia con que buscan, crean, publican y comparten contenidos.

Según este informe, elaborado regularmente desde 2009, los países latinoamericanos más importantes fueron Brasil, Argentina y México, que resultaron respectivamente octavo, décimo y undécimo en el listado de 31 países. En tanto, los puestos estuvieron ocupados por países asiáticos. China fue primero, Indonesia quedó segundo, India fue tercero, Vietnam ocupó el cuarto lugar y Filipinas alcanzó la quinta colocación. Turquía, Malasia y Tailandia completaron el Top 10.

En tanto, los grandes países desarrollados de Norteamérica y Europa tuvieron un menor puntaje y estuvieron en los últimos puestos. Por ejemplo, España quedó en el puesto 18,

Canadá llegó al puesto 23, Australia alcanzó el puesto 24 y Alemania llegó al 26. A su vez, Reino Unido se ubicó en el 27, Estados Unidos llegó al puesto 28 y Japón fue 31.

“Lo que demuestra este informe es que tenemos que repensar cómo clasificamos los países cuando hablamos de social media. Mercados emergentes como China, India o Brasil tienen consumidores que son mucho más activos que los de los llamados mercados maduros como Estados Unidos, Reino Unido y Suecia. Las marcas tienen una gran oportunidad para conectarse con sus consumidores a través de estos canales pero no siempre es en los mercados donde se cree”, comentó Tom Smith, fundador de GlobalWebIndex.