Hoy concluye la edición 2012 de I-Com, la conferencia mundial que convoca a líderes de anunciantes, agencias y compañías digitales para debatir y compartir las últimas tendencias y novedades en torno a las métricas digitales. Este año, el encuentro se realizó en Roma y entre sus ejes principales estuvieron el trabajo con big data, social media y las herramientas de medición de contenidos en múltiples pantallas.
En diálogo con adlatina.com, Andreas Cohen, chairman de I-Com, analizó el desarrollo del encuentro hasta aquí, elogió las presentaciones y la presencia de anunciantes y remarcó los avances logrados en el sector. En tanto, remarcó que esperaba una mayor presencia latinoamericana.
-¿Qué balance hace de I-Com 2012 hasta aquí?
-Es un encuentro sin precedentes. En estos primeros días hemos contado con la presencia de personas provenientes de más de 40 países, con todas las acreditaciones y localidades vendidas. La participación de expertos y ejecutivos en esta nueva edición de I-Com muestra la importancia de este sector en la actualidad. Los profesionales del área del big data y el analytics se han reunido y han compartido experiencias y prácticas como nunca antes, y todos los asistentes han podido ver grandes avances en el área. Es importante mantener estas reuniones porque así es como se pueden poner en común ideas y prácticas para seguir desarrollando las herramientas que usamos.
-¿Cuáles han sido los puntos más destacados de la conferencia?
-Estamos viendo un montón de avances en diferentes áreas con grandes presentaciones que amplían la mirada de los usuarios y de todos los presentes. Un punto central es la mejora en cuanto al entendimiento de lo que es el big data y a dónde nos puede llevar el trabajo más sofisticado en este aspecto. Después, se ha trabajado mucho en qué necesitamos y qué enfoques se precisan para medir social media. Otro punto que se trabajará en la última jornada tiene que ver con la búsqueda de enfoques concretos sobre cómo podemos medir contenidos multiscreen, y como analizar, por ejemplo, el video a través de diferentes canales. Eso es central. Veo que el sector está moviéndose hacia adelante porque logra mostrarle a la industria cómo un mejor trabajo con analytics genera valor porque incrementa potencialmente la eficiencia y la eficacia de las acciones.
-En una entrevista previa con Adlatina destacó el creciente lugar de los anunciantes en I-Com. ¿Cómo evalúa su participación hasta aquí?
-Encuentros como éste marcan una guía para las empresas sobre cómo avanzar y desarrollar sus acciones de marketing. En esta edición de I-Com contamos con la presencia de importantes compañías como Unilever o Coca Cola, entre otros. Estamos viendo un incremento en la atención de las áreas de marketing y publicidad en este sector. Las marcas tienen que estar en estos encuentros porque hoy por hoy deben usar analytics en sus acciones. Es muy interesante ver que en todas las sesiones y conferencias hay clientes hablando, participando, contestando y escuchando. Así suman insights y herramientas. Diría que esta fue la primera edición de I-Com donde los anunciantes estuvieron realmente involucrados en las acciones y en la agenda de la conferencia. Es un gran cambio.
-¿Cuál es la relevancia de Latinoamérica en el sector?
-No estoy seguro de cómo responder. Hay personas en la región que están interesadas en el área pero todavía tenemos que crecer. Además, estamos un poco decepcionados porque esperábamos más profesionales de Latinoamérica en general participando en la conferencia. Pese a su potencial de crecimiento y su presente, entre los mercados emergentes hubo otras regiones más representadas. Esperaba un mayor involucramiento de la región y de sus profesionales. De todas maneras, el premio ganado por MEC Argentina es un dato muy positivo.
