Aliento eterno es la campaña de Mullen Lowe Delta para la tarjeta Discover. La situación actual del mundo ha mantenido a los hinchas fuera de los estadios y los dejó sin un rol concreto en el escenario del fútbol. Paralelamente, la coyuntura ha generado una mayor conciencia respecto a la importancia de proteger el medio ambienteal impacto de nuestras acciones cotidianas. Así fue cómo Discover encontró una forma especial de conectar su pasión por el fútbol con el cuidado del planeta e invitó a los fanáticos de Liga de Quito a crear Aliento eterno, una representación simbólica de la hinchada conformada por 2.000 árboles.

Cada árbol contó con una identificación en la que se plasmaron los nombres de los hinchas que se sumaron a la iniciativa y alentaron de manera única desde la tribuna del estadio Casa Blanca. Después del partido oficial jugado el 16 de mayo, los árboles fueron transportados y sembrados en un bosque representativo de la ciudad que había sido afectado por un incendio a inicios del 2020.

“Discover es una marca que apuesta por las conversaciones importantes y que entiende que las nuevas generaciones conectan con aquellas causas que impactan positivamente en la sociedad y el ecosistema ―afirmó Jorge Chamorro, gerente de marca y comunicación de Diners Club Ecuador―. Estamos convencidos de que Aliento eterno demuestra que darle #TiempoExtra al planeta es una responsabilidad colectiva y que las marcas debemos sumar pequeñas y grandes acciones diariamente para garantizar un futuro sostenible para todos”.

“Hoy conectar con las audiencias jóvenes no es tarea fácil. Afortunadamente Discover, desde su esencia, tiene claro que a ellos hay que llegarles con acciones que demuestren estar alineadas a sus intereses ―afirmó Pablo Naval, director general creativo de MullenLowe Delta―. Esta idea nos encanta porque logró demostrar con hechos concretos que estamos aquí para inspirar a los jóvenes a mejorar el mundo; en este caso, desde un lugar inesperado: la tribuna de un estadio”.