−¿Qué representó ganar un oro en Effie Argentina en este contexto?
−Doble satisfacción. Unilever Studio Buenos Aires es una operación que tiene tan solo dos años y este premio representa el resultado de un trabajo increíble en todos los sentidos, pero principalmente en el haber formado un equipo de talentos y haber entablado una relación excepcional con Axe Argentina. En este contexto, es aún más meritorio ser el primer U-Studio del mundo en ganar un Effie.
−¿Cuál era el brief de la campaña?
−Teníamos el desafío de lanzar una nueva variedad de Axe (Axe Ice Chill), cuyo principal beneficio es la frescura. Vimos esto como una nueva oportunidad para reconectar con nuestra audiencia de 13 a 18 años (generación Z). Pero había un problema, ¿cómo hacemos para reconectar con una audiencia de la cual nos habíamos alejado tanto? Y que, como si esto fuera poco, no cree en la publicidad ni en los medios tradicionales, por ende, debíamos meternos de lleno en sus intereses y lenguajes, y esto lo logramos a través de la música.
−¿Cómo fue el proceso creativo de “Vas fresco?
−Qué palabra clave “proceso”, y qué importante poder disfrutarlo, más allá del resultado. Lo disfrutamos mucho, desde el principio y paso a paso. Lo primero que hicimos fue investigar muy a fondo el target y sus gustos musicales, lo que nos derivó en el trap, un género musical súper urbano con un lenguaje particular. Ahí es que descubrimos que la palabra “fresco” es muy utilizada en esta cultura. Ser fresco es ser relajado y auténtico. De repente, “Vas fresco” era el link perfecto para vincularnos con la audiencia, hablando como ellos tal y como queríamos hacerlo. Ahora solo faltaba la pieza clave que comunicara esta actitud y ahí fue donde convertimos esto en un tema musical de trap compuesto por dos grandes referentes de este género musical: Bhavi y Trueno. Ellos fueron quienes compusieron el tema reflejando perfecto lo que queríamos fomentar: cuánto más fresco estás, más atractivo sos. Y en ese sentido, fue fundamental el aporte de Orishinal: ellos nos ayudaron con la selección de los artistas y la filmación del video clip con la productora Anestesia.
−¿Cómo fue el trabajo de Oliver/ U studio y Orishinal? ¿Puede explicar la relación entre las agencias?
−No sé qué va a decir el resto (risas), pero la realidad es que la relación entre las dos agencias y de las tres partes (con la marca) fue 100% de equipo. Cuando le mostramos la idea a Silvana Frenkel, directora general de Orishinal, le encantó y entendió perfecto lo que queríamos de esta campaña. Eso lo hizo más fácil y fluido y la verdad es que nunca tuvimos una traba, siempre fue todo para avanzar. Como dijo Fran Cevasco, brand manager de Axe, con quien trabajamos esta campaña: “Éramos un grupo de amigos haciendo lo que nos gusta”.
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