Publicidad > Global | (AD AGE) DE CARA A SU PRÓXIMO LANZAMIENTO
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La empresa de tecnología, que actualmente trabaja con diversas agencias, comenzó un concurso para definir la encargada de su trabajo creativo global en vistas del lanzamiento del próximo Razr.
Motorola comenzó un pitch para consolidar su negocio creativo global bajo una sola agencia.
La empresa fabricante de smartphones trabaja actualmente con numerosas agencias, incluyendo varias boutiques independientes, informa una persona cercana al asunto. Recientemente, contrató a la tienda francesa Heaven, con sede en Los York, Santa Mónica, California, para proyectos. En febrero de 2024, nombró a Dentsu Creative como su socio creativo para India.
Los York, Dentsu y Heaven no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. Motorola, que comercializa teléfonos inteligentes, accesorios y dispositivos inteligentes para el hogar, declinó hacer comentarios al respecto.
Motorola es propiedad del gigante de las computadoras personales Lenovo, que en 2023 consolidó su cuenta creativa global B2B con Wunderman Thompson (ahora VML). No quedó claro de inmediato si VML participará en el amplio pitch de Motorola. VML y R3, la consultora que supuestamente gestiona el concurso, no estuvieron disponibles para hacer comentarios alrededor del tema.
Motorola invirtió 352 millones de dólares en medios globales en 2024, según estimaciones de COMvergence. El gasto en medios de la marca en Estados Unidos ascendió a 92 millones de dólares en 2024, según MediaRadar, un aumento considerable respecto a los 38 millones de dólares de 2023. La mayor parte de ese gasto en Estados Unidos (80 millones de dólares el año pasado) se destinó a teléfonos inalámbricos, según informa MediaRadar.
La compañía es quizás mejor conocida por su teléfono plegable Razr, que presentará un nuevo modelo el 24 de abril. Como la mayoría de los fabricantes de teléfonos inteligentes, Motorola se apoyará en funciones de inteligencia artificial para comercializar su nuevo dispositivo.
El asistente de inteligencia artificial de Perplexity se integrará en el Razr junto con Gemini de Google, según información de Bloomberg. El informe revela que el marketing de Motorola animará a los usuarios a probar Perplexity. Motorola también cuenta con su propia suite de inteligencia artificial, Moto AI.
En junio pasado, Motorola lanzó una campaña que utilizó IA generativa para crear atuendos inspirados en el logotipo de la marca y los seis colores de sus smartphones plegables Razr 2024. Un anuncio de 30 segundos, generado por IA, mostraba a modelos luciendo los atuendos en diversas situaciones. Fue creado por Heaven y utilizó herramientas de IA como Adobe Firefly y Midjourney. La marca publicó el anuncio en sus redes sociales y en una fiesta de lanzamiento el 26 de junio en París. También colaboró con creadores que combinaron los atuendos con el Razr.
Motorola presentó el teaser del próximo Razr en redes sociales la semana pasada. Lenovo relanzó el Razr, un clásico teléfono plegable de principios de la década de 2000, como smartphone en 2020 por $1,499.99. El Razr 2024 se vende actualmente por $699.99.
Lenovo representó el 10% de los envíos de smartphones en EE. UU. en el cuarto trimestre de 2024, según los datos más recientes publicados por Counterpoint Research en febrero. Samsung se ubicó en segundo lugar con una cuota de mercado del 18%, mientras que Apple estuvo a la cabeza con el 65%. Lenovo, al igual que Samsung y Apple, podría enfrentar costos elevados debido a los aranceles, los cuales afectarían significativamente a los smartphones fabricados en el extranjero.