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El spot, creado por Uzina, se lanzó con motivo del vigésimo aniversario de la tienda en Portugal.
Ikea se ha mostrado más interesada que la mayoría de los profesionales del marketing en el fin de las relaciones. Su aclamado anuncio de 2016, "Every Other Week", exploró el tema del divorcio en Suecia, al igual que una campaña más irónica de 2022 en Noruega que promocionaba el programa de reciclaje de muebles de Ikea.
Una nueva campaña de Ikea Portugal se inscribe en este legado. Para celebrar su vigésimo aniversario en el país, la tienda de muebles buscó el mueble Ikea más antiguo del país; durante esta campaña, la marca escuchó de decenas de consumidores que sus muebles Ikea habían sobrevivido a algunas relaciones románticas.
Esto dio lugar a la idea creativa del anuncio: “Ojalá el amor durara tanto como los muebles Ikea”.
La campaña es de la agencia Uzina. "¿Estas relaciones duran porque los muebles son menos complejos que las personas? ¿O simplemente porque están hechos para durar? Probablemente ambas cosas. Quién sabe", declaró la agencia en el comunicado de prensa.