Publicidad > Chile | LA MARCA PASA DEL CELESTE AL AMARILLO
Redacción Adlatina |
La campaña apostó por un personaje icónico en la cultura chilena, y apeló al cariño de la audiencia para generar conversación.
De la mano de Super, Mercado Pago Chile anunció un cambio radical en su identidad visual, pasando del tradicional azul celeste al icónico amarillo de su marca madre.
Para esto, le cambiaron el color a alguien que por décadas se había caracterizado precisamente por uno en particular: el Profesor Rossa, personaje emblemático y querido por varias generaciones de chilenos, famoso por su característico pelo y bigote de color rosado, y por protagonizar uno de los programas infantiles más populares de la televisión chilena en los años ochenta y noventa.
Juan Pablo Prado, director creativo de Super, sostuvo: “Necesitábamos demostrar que cuando una marca querida cambia algo tan reconocible como su color principal, eso tiene que comunicarse de una forma que genere impacto, cercanía y simpatía inmediata. El Profesor Rossa era perfecto: es querido, tiene credibilidad absoluta y además su color rosado es casi sagrado en la cultura pop chilena. Verlo de amarillo era romper un paradigma de décadas, exactamente lo mismo que hizo Mercado Pago”.
Coté Santana, directora de la oficina chilena de Super, agregó: “Sabíamos que esta campaña iba a generar conversación, pero superó nuestras expectativas desde el primer momento. El cariño hacia el Profesor Rossa hizo que la gente entendiera al instante el mensaje, valorara la creatividad detrás, y por supuesto, hablara naturalmente sobre el cambio de Mercado Pago al amarillo”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Mercado Pago
País: Chile
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Founding Partner y CCO: Rodrigo Díaz Aran
Director General Creativo: Nacho Quiñones
Directores creativos de grupo: Juan Pablo Prado
Redactores: Diego Ramirez
Head Social: Constanza Montero
Content creator: Sofía Maltés
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Coté Santana
Ejecutivos de cuenta: Gabriela Muñoz - Joaquín Zañartu
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
Empresa productora: Quijote Films
Director: Agustín Speronni
Productora ejecutiva: Cata Díaz
Música adaptada y diseño sonoro: Abraham Vicencio