Publicidad > Costa Rica | UN ANUNCIO DE YOUTUBE QUE LA GENTE QUIERA VER
Redacción Adlatina |
Se trató de una campaña de cara al Cyber Monday, y cuyo objetivo era entretener para que nadie quiera saltar el anuncio en la plataforma.
¿Cómo hacer que la gente se quede a ver un anuncio que siempre saltan? Este fue el insight de la reciente campaña lanzada con motivo del Cyber Monday por la app de crédito Emma, en alianza con la tienda de Retail Gollo.
Con creatividad de Interaction Costa Rica, repensaron uno de los formatos más odiados en la publicidad: el “Skip Ad” de YouTube. El resultado fue el “Skip Ad Show”, un show de entretenimiento donde cada segundo que la gente veía significaba dinero ahorrado.
"Tomamos un formato creado para ser evitado y lo convertimos en entretenimiento que la gente realmente quería ver", sostuvieron desde la agencia.
“La idea era simple: en lugar de rogarle a los usuarios que nos vieran, el anuncio les dio una razón para quedarse. El Skip Ad Show transformó los anuncios de YouTube en una experiencia de entretenimiento con sketches de comedia, música, bailes, videos de reacciones y más. Cada 30 segundos se desbloqueaba un descuento exclusivo para Cyber Monday: mientras más tiempo veías, mayor era la recompensa”, agregaron.
Entre los resultados conseguidos, en cuatro días, el Skip Ad Show logró un 950% más de tiempo de visualización versus el promedio de Skip Ads, un costo por clic 75% más bajo que los anuncios tradicionales TrueView y una tasa de clics (CTR) 2.7 veces mayor a la tasa promedio.
“El Skip Ad Show se convirtió en la campaña más efectiva de Emma e impulsó a Gollo a lograr su mejor Cyber Monday en la historia, con un crecimiento del 85% en ventas online”, concluyó Eduardo Córdoba, gerente regional de marketing de Unicomer Latam.