Publicidad > Brasil | TRANSFORMAR AL SOL EN UN MEDIO DE COMUNICACIÓN
Redacción Adlatina |
A partir de la campaña “Spon-Sun-Ship”, se cambió el tradicional símbolo del sol en las previsiones meteorológicas por el logo del Sol, presente cada vez que aumenta la temperatura.
Ogilvy Brasil desarrolló para Cerveza Sol una campaña que patrocina al mismísimo sol y en la que los consumidores son protagonistas de manera espontánea.
Sol es una cerveza premium elaborada con energía solar y perteneciente al portafolio del Grupo Heineken, de esta manera, en el portal meteorológico Climatempo, los usuarios se vieron impactados por el cambio del tradicional símbolo del sol en las previsiones meteorológicas por el logo del Sol, que está presente cada vez que aumenta la temperatura.
La estrategia de ejecución de Spon-Sun-Ship se centra exclusivamente en contenido generado por usuarios y busca agradecer a aquellas personas que publicaron en sus redes alguna postal del sol con el hashtag #ObrigadaPelaPubli (Gracias por la publicidad).
Rafael Donato, CCO de Ogilvy Brasil, comentó: “Todos los días, millones de personas se despiertan y miran nuestra marca. Pero hasta ahora no se habían dado cuenta. Con esta campaña logramos una hazaña inusual: transformar el sol en medio de comunicación”.
Por su parte, Igor de Castro, senior manager de marcas premium del Grupo Heineken, agregó: “Nuestro objetivo con esta acción es explorar a fondo la estrategia UGC, hoy en auge, donde transformamos a los consumidores en embajadores de la marca, fortaleciendo el sentimiento de pertenencia e incentivando aún más contenidos. Para nosotros, cada #Sol que sale es una publicidad. Por eso, agradecemos a esta audiencia que tiene la misma vibra que nosotros”.
La iniciativa también cuenta con alianzas con reconocidos fotógrafos, creadores de contenido digital y reconocidos actores a fin de generar un movimiento colectivo en torno a la celebración del Sol.