Publicidad > Global | LOS DELEGADOS BRASILEÑOS QUE ASISTAN POR PRIMERA VEZ RECIBIRÁN ACCESO GRATUITO AL FESTIVAL
Redacción Adlatina |
En reconocimiento a su compromiso con la creatividad y su destacado y sostenido desempeño en el festival.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anuncia que Brasil será reconocido como el primer país creativo del año. Un galardón anual que reconoce el excepcional y duradero compromiso de un país con la creatividad, que impulsa el progreso y el crecimiento.
Como parte de este reconocimiento, el Festival 2025 contará con muestras creativas brasileñas, eventos de celebración, charlas en el escenario y actividades dirigidas por brasileños en toda la ciudad de Cannes, incluyendo el regreso de FilmBrazil, que organizará un evento de networking y reunirá a la comunidad brasileña e internacional para celebrar la creatividad brasileña.
Simon Cook, director ejecutivo de Lions, declaró: “El premio País Creativo del Año honrará a los países que han demostrado un éxito constante en el Festival. Como comunidad global de más de 90 países, buscamos reconocer a quienes han demostrado un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento económico, ofreciendo inspiración sin fronteras a través de su liderazgo creativo. Agradecemos a Estadão su impacto, pasión y dedicación, que se han sentido en toda la industria y en el Festival durante casi 25 años. Juntos, celebramos el impresionante historial de Brasil en premios Lions y su consistente desempeño en Cannes Lions, reflejo de una nación que tiene la creatividad arraigada en su cultura”.
El desempeño de Brasil en Cannes Lions continúa superando al de países con mercados publicitarios mucho más grandes, una tendencia que parece que continuará. Según datos de WARC, se prevé que la inversión publicitaria brasileña crezca un 7,9% en 2025. El compromiso de Brasil con la creatividad se refleja en el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices para la Política Nacional de Economía Creativa, a partir de las cuales el Ministerio de Cultura de Brasil busca consolidar la economía creativa como motor estratégico para el progreso social, económico y cultural del país.
Refiriéndose a la creatividad brasileña, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo, afirmó: “La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar el cambio y construir un futuro más justo y sostenible. Proviene de nuestra capacidad de pensar más allá de los límites y reinventar realidades. Como dijo Washington Olivetto, figura destacada de la publicidad brasileña, ganador de más de 50 Leones en su carrera: "No hay creatividad sin pasión"”.
Thea Skelton, vicepresidenta de Festivales de Lions, comentó sobre el reconocimiento: “El País Creativo del Año reconoce la excepcional trayectoria de Brasil en Cannes Lions y su capacidad para generar inspiración con resonancia mundial. Como parte de nuestro compromiso continuo de incorporar nuevas voces a la conversación creativa global, los delegados brasileños tendrán la oportunidad de regalar un pase de cortesía al Festival a un colega brasileño que nunca haya asistido, lo que permitirá a los nuevos talentos experimentar la inspiración y el impacto duradero de Cannes Lions por primera vez”.
Brasil ganó sus primeros Leones en el Festival de 1971, con dos Leones de Bronce en Cine y un León de Plata en Televisión. En 1975, obtuvo sus primeros Leones de Oro, y en 1993, recibió su primer Gran Premio por “La Campaña de la Dieta Guaraná” de Dm9 Publicidade para Guaraná Antártida. Desde entonces, ha ganado 1911 Leones, 20 de los cuales han sido Grandes Premios.
En 1972, Alex Perissinoto fue el primer jurado brasileño, y Christina Carvalho Pinto, la primera mujer en dirigir una corporación multinacional de comunicación en Latinoamérica (el Grupo Young & Rubicam), fue la primera mujer brasileña en ser jurado en 1990. Hasta la fecha, más de 400 brasileños han formado parte de los jurados de los Leones de Cannes. El brasileño Marcello Serpa fue el responsable de traer a casa el primer Gran Premio de Latinoamérica y fue galardonado con el León de San Marcos en 2016.
Washington Olivetto, quien falleció en 2024, fue el "Padrino de la Publicidad Brasileña" y ganador del primer León de Oro de Brasil y más de 50 Leones en toda su historia.
En reconocimiento a su impacto y legado, se le rendirá un homenaje especial durante el Festival. Al comentar sobre el homenaje, el director de televisión y amigo de Olivetto, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, comentó: “Washington Olivetto simplemente cambió la historia de la publicidad mundial”.