Marketing > Global | (AD AGE) - UNA ADQUISICIÓN IMPORTANTE
Ad Age |
Con Lotame, la agencia tendrá acceso a los datos de más del 90% de los adultos conectados a internet en todo el mundo.
(Ad Age) - El Publicis Groupe se dispone a adquirir la plataforma de gestión de datos Lotame mientras el holding continúa acumulando activos de datos que puede combinar con capacidades de inteligencia artificial para ayudar a los clientes a orientar y llegar a los consumidores de forma más eficaz.
Lotame, fundada en Columbia (Maryland) en 2006, trabaja con 4.000 marcas y editoriales de 109 países. Tiene 150 empleados y con el cambio conservará su nombre de empresa.
Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero el presidente y director ejecutivo Arthur Sadoun dijo que Publicis ha invertido 1.500 millones de dólares en datos y tecnología en los últimos seis meses y reiteró que se espera que el holding mueva entre 800 y 900 millones de dólares en adquisiciones de inteligencia artificial y tecnología este año.
Lotame reforzaría la ya extensa base de datos de Publicis alojada en Epsilon, que le proporciona datos sobre 2.300 millones de personas en todo el mundo. Lotame dará al holding francés acceso a otros 1.600 millones de perfiles de consumidores, dijo Sadoun. Una vez que adquiera a Lotame, Publicis podrá llegar a más del 90% de los consumidores adultos del mundo conectados a Internet, anunció el holding.
El acuerdo aumentará la solidez de los datos de Publicis en regiones como Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico. Scott Hagedorn, director de soluciones de Publicis, dijo que el holding no tenía tanta cobertura en APAC como le hubiera gustado tener antes de esta operación.
“Esto nos da una presencia muy importante en la región APAC, donde muchos otros grupos han tenido dificultades para conseguir una capacidad de identificación”, dijo Hagedorn en una entrevista con Ad Age. “Ya tenemos una capacidad única en China, pero esto nos ayuda a conseguir una cobertura regional mucho mayor”.
Sadoun describió cómo se incorporará Lotame a la plataforma de inteligencia artificial de Publicis, CoreAI, que se lanzó en enero de 2024, en un video de 20 minutos difundido hoy a clientes y empleados.
También dijo que la IA “no es nada sin datos”, y señaló que cuantos más datos tenga Publicis sobre los diferentes puntos de contacto de los consumidores, mejor podrá el holding proporcionar contenido personalizado a gran escala.
“Conectarse o morir”
“Hoy en Publicis ya no se trata sólo de innovar o morir”, dijo Sadoun en su anuncio en video. “Creemos que el nuevo mantra que redefinirá el marketing moderno es ‘conectarse o morir’”.
Si bien los clientes y agencias que no son de Publicis usan Lotame, Sadoun dijo que un área que lo atrajo de la empresa fue su seguridad de datos.
“Lotame ha estado trabajando con algunos de nuestros competidores; sus normas de privacidad son muy estrictas”, dijo Sadoun. “Las normas que se aplican hoy se aplicarán mañana. Esa es la cuestión de la confianza y la transparencia que es absolutamente crítica, como lo es para Epsilon, ya que algunos de nuestros competidores ya están utilizando los datos de Epsilon”.