Publicidad > Latinoamérica | DESTACADOS 2024
Redacción Adlatina |
Juan Saravia, Felipe Yaryura y Lisandro Ramos, los socios gerentes y productores ejecutivos de la productora, en diálogo con Adlatina, resaltaron los objetivos que cumplieron y los desafíos que se presentaron en 2024.
¿Qué balance hacen de 2024 para Mama Húngara? ¿Qué hechos destacarían?
En un año marcado por la adaptabilidad y el crecimiento, podemos decir con orgullo que 2024 nos permitió transformar los retos en una oportunidad para expandirnos y consolidarnos. Este año fue clave para reafirmar nuestra posición como líderes en la industria regional. Nos aventuramos con lindos proyectos y determinación en nuevos mercados como Los Ángeles y Colombia, con una visión clara de expansión y una estrategia de comunicación que refuerza quiénes somos y lo que representamos: una productora que defiende la calidad y creatividad en todos los procesos de esta industria con un gran foco en lo humano/las personas. Entre los hitos más importantes del año, está la apertura de la oficina de Mama Húngara en México, haber realizado campañas importantes por primera vez, tanto en Los Ángeles para Toyota como en Colombia para MAX, destaco los eventos emblemáticos que realizamos en el icónico Teatro Colón y el lanzamiento de nuestra línea de merchandising, Pulso, un proyecto que captura la esencia que nos define. También renovamos nuestra página web, una plataforma que refleja nuestra misión y nuestro compromiso continuo con la excelencia en cada detalle y nos acerca a nuestra comunidad. Desde que llegamos a México a principios del año, le dimos vida a veinte proyectos increíbles para marcas líderes como Exeed, MercadoPago, MercadoLibre, AB InBev, Danone, Little Caesars, entre otras. Colaboramos con agencias tan prestigiosas como Wieden+Kennedy, Gut México, Anita & Vega, D Studio, fortaleciendo aún más nuestra identidad como un equipo comprometido con la innovación y la calidad. Nos llena de orgullo mencionar la incorporación de talentos jóvenes mexicanos como Fernando Cattori y Gina Velasco, quienes han aportado su creatividad y profesionalismo para formar un equipo ágil, colaborativo y listo para destacar en un mercado competitivo. Y, por supuesto, no podemos dejar de mencionar uno de los logros más especiales del año: la campaña de Día de Muertos para Cerveza Victoria, un proyecto que representa perfectamente nuestra visión estratégica y nuestra pasión por la excelencia creativa.
Comenzado ya 2025, un reciente informe de tendencias dice: “Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape”. ¿Creen que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes Lions mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Definitivamente creemos que el humor está destinado a resurgir con fuerza este año. Después de tiempos de incertidumbre, la gente necesita conectar desde la alegría y la ligereza, y el entretenimiento cumple ese rol de manera única. El humor tiene una capacidad especial para unirnos, ofrecer una perspectiva distinta y funcionar como válvula de escape ante la ansiedad colectiva. En Mama Húngara siempre hemos valorado las narrativas que generan emociones profundas, pero también aquellas que nos permiten reír, soltar y vernos reflejados desde otro lugar. Lo que vimos en Cannes es sólo la punta del iceberg: el humor es versátil, puede ser irreverente, reflexivo, crítico o simplemente puro entretenimiento. Este año, estamos convencidos de que veremos más marcas y creativos atreviéndose a abrazar su lado más humano y divertido, explorando un humor que dialogue con las tensiones de nuestra época de manera auténtica. En Mama Húngara, estamos listos para ser parte de ese cambio, colaborando en proyectos que celebren la necesidad humana de encontrar humor en lo cotidiano y que desafíen los límites del humor como herramienta narrativa y transformadora.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Están de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse desde el área de producción?
Estamos completamente de acuerdo en que la creatividad audaz y original se ha convertido en una necesidad, especialmente en un contexto donde las innovaciones tecnológicas y la inteligencia artificial avanzan a una velocidad vertiginosa. Sin embargo, creemos que estas herramientas, lejos de sustituir la creatividad humana, ofrecen un terreno fértil para potenciarla. El desafío está en cómo las usamos: como herramientas al servicio de nuestras ideas, no como reemplazo de la imaginación y la sensibilidad humana. Desde el área de producción, esto implica adoptar un enfoque híbrido: aprovechar la tecnología para optimizar procesos y explorar nuevas posibilidades, pero siempre manteniendo una conexión genuina con las historias que contamos. Una producción audaz empieza con un equipo que se atreve a experimentar, a romper esquemas y a trabajar desde la colaboración. En Mama Húngara nos esforzamos por crear un entorno donde directores, creativos y técnicos puedan explorar sus ideas más originales, apoyados por las herramientas más avanzadas. Al mismo tiempo, nunca perdemos de vista lo esencial: el ojo humano detrás de cada decisión, la intuición que nos permite conectar con las emociones de una audiencia y el compromiso con crear contenidos que sean relevantes y memorables. El futuro de la creatividad no está en elegir entre tecnología o humanidad, sino en combinarlas con valentía, utilizando la innovación como un catalizador para narrativas más poderosas y auténticas.