Negocios > Brasil | “ELEVAR LA VARA” FUE EL MOTIVO DEL CAMBIO, AFIRMÓ LA EMPRESA
Redacción Adlatina |
La agencia dirigida por la COO Sylvia Panico se hizo cargo de la comunicación de todas las marcas de la empresa. Africa Creative seguirá con proyectos especiales para el fabricante de alimentos.
Kraft Heinz Brasil, propietaria de las marcas Heinz, Hemmer, Quero y BR Spices, eligió a David San Pablo como su agencia principal luego de un proceso de competencia.
Hasta ahora las distintas marcas venían trabajando con diferentes agencias. La cuenta de Hemmer, por ejemplo, lleva poco más de un año trabajando con Le Pub, agencia del Publicis Groupe. El mismo grupo creó The Kitchen, una tienda especial para las marcas Heinz, Hemmer y Quero. Por su parte, Africa Creative, que venía trabajando para el ketchup Heinz, continuará a cargo de proyectos especiales para la marca, anunciaron desde la empresa.
Kraft Heinz afirmó que la búsqueda tuvo que ver con elevar la vara en términos de creatividad, velocidad de cultura, conexión con los consumidores y compromiso con la experiencia.
Vale la pena recordar que la empresa viene de experimentar un cambio de conducción hace muy poco: en octubre pasado Ariel Grunkraut asumió como chairman de Kraft Heinz Brasil. Grunkraut trabajó Burger King, uno de los clientes más premiados por sus trabajos justamente con David, cuando el ahora chairman de Kraft Heinz era VP de ventas, marketing y tecnología de Restaurant Brands International, dueña de la cadena BK.