New talents > EEUU Hispano | NEW TALENTS: ALINA STOPELLO Y MARIA SOL GALINDO HEILAND
Redacción Adlatina |
Las directoras de arte de Founders se suman a la sección propuesta por Adlatina para destacar a las nuevas generaciones de profesionales que destacan en publicidad. En la nota, sus reels.
Adlatina: ¿Cómo comenzó la carrera de ustedes? ¿Qué fue lo que las llevó a elegir ser creativas publicitarias?
Alina Stopello: Siempre me atrajo la creatividad como forma de conectar con la gente y contar historias. Mezclé mi amor por el arte y el diseño, la cultura pop y la psicología del comportamiento humano, y la publicidad terminó siendo el espacio perfecto para eso.
María Sol Galindo Heiland: Mi carrera empezó por casualidad. Comencé estudiando medicina, pero cuando me di cuenta de que no quería llevar el olor a hospital conmigo todos los días, entendí que no era lo mío. Entonces, empecé a estudiar diseño gráfico y fotografía con la intención de hacer dirección de arte en cine, pero terminé encontrando mi camino en la publicidad. Un giro un poco inesperado.
A: ¿Quiénes son sus referentes y cuáles son sus fuentes de inspiración?
AS: Me inspiro en todo: cultura pop, música, cine, redes sociales y hasta conversaciones del día a día. Me encanta lo que hace Jacquemus porque logra convertir su marca en una historia visual con un ADN clarísimo. También admiro a la agencia Mischief, porque tiene una manera de hacer publicidad atrevida y culturalmente relevante, sin miedo a desafiar lo convencional. Además, personas como Greta Gerwig y Wes Anderson me parecen increíbles por su estética y su forma única de narrar historias.
MSGH: Mis mayores referentes son mis ex directores creativos en Founders, Felipe Rostagnol y Martín Alfred. Además de ser una gran inspiración a nivel creativo, también lo fueron a nivel humano, especialmente en liderazgo y trabajo en equipo. Siempre voy a estar agradecida con ellos.
A: ¿Qué aprendieron hasta ahora trabajando en agencia/s? ¿Cómo es trabajar con Checha Agost Carreño y Tanya de Poli?
AS: Trabajar con Checha y Tanya ha sido una experiencia enriquecedora. Nos desafían a ir más allá de lo esperado y a encontrar nuevas formas de hacer que las ideas cobren vida. Además, el equipo es súper multicultural, lo que te hace aprender de todos lados y sumar distintas perspectivas. Ese intercambio cultural constante hace que las ideas sean más frescas y conecten de verdad.
MSGH: En Founders, se aprende algo nuevo todos los días. Tanya y Checha nos dan el espacio para involucrarnos en los procesos que van más allá de solo pensar ideas, permitiéndonos entender el panorama completo de primera mano.
A: ¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo/a de hoy?
AS: Hoy, ser creativo no es solo tener ideas, es entender el mundo en el que viven. Hay que leer la cultura, adaptarse al cambio y hablar el idioma de cada plataforma. Pero, sobre todo, hay que asegurarse de que más voces sean parte de la conversación, porque la creatividad no existe en un solo punto de vista. Al final, lo que importa es crear ideas que conecten de verdad y dejen algo más que sólo ruido.
MSGH: Adaptabilidad, por los constantes cambios tecnológicos. Proactividad, para evolucionar en la industria. Sensibilidad, para saber cómo llegar a las personas. Y paciencia, para no frustrarse en un entorno tan dinámico.
A: ¿Cómo ven la industria de la comunicación en el país y en la región?
AS: Latinoamérica siempre ha sido creativa, capaz de hacer mucho con poco y de conectar desde lo cultural. Nuestra creatividad siempre ha sido más fuerte que nuestros presupuestos, y eso nos obliga a pensar fuera de lo convencional. Creo que el reto es demostrarles a las marcas que las mejores ideas no siempre necesitan grandes producciones, sino un buen insight y ejecuciones inteligentes.
MSGH: La industria está en plena transformación. La digitalización y las nuevas plataformas están cambiando la manera en que contamos historias y conectamos con las audiencias, lo que nos obliga a ser cada vez más ágiles y flexibles.
A: ¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI al trabajo?
AS: Optimiza procesos y ayuda a encontrar insights, pero no reemplaza la creatividad humana. La clave está en usarla como una herramienta para potenciar ideas, llevarlas más lejos y ejecutarlas muchísimo más rápido.
MSGH: La AI marcó un antes y un después en la optimización de tiempos. Antes, un pitch para Netflix podía tomarnos semanas; hoy, en pocos días, podemos presentar un deck de alto nivel.
Trabajos de Alina Stopello y Sol Galindo Heiland