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El nuevo comercial ofrece una nueva mirada al aviso "Pool Hall" de Levi’s de 1991.
(Ad Age) - Levi’s y Beyoncé vuelven a estar juntos para abordar otra versión de los anuncios históricos de la marca de jeans. Levi’s lanzó "Pool Hall", el segundo capítulo de la campaña "Reiimagine" que comenzó con la cantante en septiembre, luego de la mención a Levi’s en su álbum country "Cowboy Carter" del año pasado.
El nuevo anuncio de 15 segundos muestra a Beyoncé vestida de cowboy compitiendo en un partido de billar con el actor Timothy Olyphant mientras suena su canción Levi’s Jeans. El anuncio, el segundo de una serie de cuatro partes que retoma algunos de los avisos más memorables de Levi´s, llega después de que la cantante ganara los premios Grammy de álbum del año, Mejor álbum country y Mejor interpretación de dúo o grupo country por "Cowboy Carter" a principios de este mes.
Pool Hall reinterpreta un anuncio similar de Levi’s de 1991 para los jeans 501 de la marca. En ese anuncio, un joven apuesta los jeans que lleva puestos en una partida de billar mientras suena Should I stay or should I go, de The Clash.
Levi’s envió un correo electrónico a sus clientes el lunes por la mañana promocionando la última colaboración. Únase a nosotros mientras reimaginamos la próxima historia icónica de nuestro pasado con Beyoncé, decía el correo electrónico. Está en sus jeans, que mostraba a Beyoncé.
Al igual que en el primer anuncio de la campaña, Levi’s trabajó con TBWA Chiat Day Los Ángeles en la concepción del nuevo anuncio; Revolucion/Prettybird produjo el anuncio y Melina Matsoukas lo dirigió. El nuevo aviso se emitirá en televisión y canales digitales, así como en publicidad exterior y redes sociales. La marca también planea invitar a clientes de todo el mundo a ofrecer sus propias reimaginaciones en una activación impulsada por los creadores de Levi’s.
El nuevo anuncio de Levi’s es el último ejemplo de cómo las marcas recurren a sus archivos para crear contenido nuevo, mientras los marketers siguen inspirándose en el pasado.