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Las canciones clásicas fueron el eje de varias campañas esta semana, mientras que la reinvención continua de una marca ocupó el primer lugar.
(Ad Age) -5. Tubi: Tubi Movies
Agencia: Mischief @ No Fixed Address
Esta divertida derivación de la campaña de Tubi para el Super Bowl, que imagina los anuncios de otras marcas para el Gran Juego como películas de larga duración, merece que nos quitemos el sombrero. El servicio de streaming publicó tráilers simulados de esas películas, incluido uno en el que el anuncio de Poppi plagado de influencers es interrumpido por alienígenas engrasadores con un sentido del humor anticuado. Hay otro en el que los cohetes de gominolas de Nerds se lanzan al espacio. Tubi ha prometido/amenazado con hacer las películas reales. Esperemos que así sea.
4. On: Soft Wins
Agency: Flower Shop
No teníamos a Elmo de Barrio Sésamo como patrocinador de On en nuestra tarjeta de bingo de 2025. Pero el pequeño peludo ha aparecido en dos anuncios de la marca de ropa deportiva: primero, un debate sobre el logotipo con Roger Federer y, ahora, una campaña más grande sobre cómo correr no debería ser tan intenso. Es una visión interesante e inclusiva de la marca, que cobra vida de manera agradable gracias al director Daniel Wolfe en el nuevo anuncio. No queremos ver a Elmo profundizando demasiado en los anuncios de la marca, pero este mensaje en particular le sienta bien.
3. Value City Furniture: If I Could Turn Back Time
Director: Colle McVoy
Los propietarios de muebles que no fueron a Value City cantan con pesar sobre sus compras en este divertido anuncio musical en el que los personajes cantan a todo pulmón el clásico de Cher de 1989, "If I Could Turn Back Time". Esta es una marca que ha adoptado el absurdo durante años: ¿recuerdan los anuncios de 2015 en los que la gente se atragantaba al ver sus muebles viejos? El nuevo anuncio sin duda tiene una deuda con Old Spice, pero sigue siendo un debut prometedor para la marca de su nueva agencia creativa principal, Colle McVoy.
2. Nike: Bein’ Green | Jordan Brand: Love Hurts
Agencia: Wieden+Kennedy
Los agrupamos porque ambos son anuncios de felicitación de los Philadelphia Eagles: uno saluda al equipo y el otro a Jalen Hurts. La canción de la rana Gustavo crea una agradable e inesperada yuxtaposición en el primero, mientras que el segundo extrae energía de los escépticos y detractores del mariscal de campo (y de la música de Teddy Pendergrass). Ambos son excelentes ejemplos del estilo de W+K.
1. Axe: Be Sweeter Than the Sweetest
Agencia: LOLA MullenLowe
El año pasado, dos de nuestros anuncios favoritos fueron “Robbery” y “Funeral”, de Axe . Ahora, LOLA MullenLowe y el dúo de directores Lionel Goldstein vuelven con más trabajo de Axe: una campaña sobre la dulzura que no es tan dulce, pero es divertidísima. Los anuncios promocionan la nueva gama de fragancias de Axe con aroma dulce; presentan a hombres que huelen tan dulcemente que los bebés, perros y ositos de peluche de sus novias (normalmente las cosas más dulces de sus vidas) se ponen celosos. El trabajo mantiene intacta la hipérbole de larga data de Axe, pero en lugar de una atracción insaciable, tenemos un conflicto impulsado más por la comedia, otra agradable evolución de la marca.