Publicidad > Latinoamérica | ESPECIAL DESTACADOS 2024
Redacción Adlatina |
La agencia fundada hace un año por Santiago Luna Lupo, Patricio Elfi y Natalia Gamarra fue destacada por Adlatina como una de las revelaciones del 2024. “Las ideas siempre las pensamos enfocadas en resultados de negocio, y si además le sumamos el reconocimiento de la industria es aún mejor”, sostienen. Y aseguran que actualmente están en período de producción de nuevos proyectos globales.
La agencia está cumpliendo su primer año de vida, ¿qué balance hacen?
Nuestro balance del año es muy positivo, pero sin dudas, lo más valioso del 2024 fue habernos animado a abrir la agencia que siempre soñamos.
Estamos cumpliendo nuestro primer año y no podríamos estar más orgullosos de los proyectos que hicimos y de la confianza que tuvieron los clientes en nosotros desde el día uno, cuando ni siquiera teníamos email de la agencia.
¿Qué proyectos realizaron a lo largo de este año?
Lanzamos una nueva marca para toda la región: Gatorlit, desarrollamos las campañas de Gatorade Zero Brasil y Rockstar para Latam y lanzamos en Argentina Gatorade Match Saver que, gracias a su éxito, se está expandiendo a nuevos mercados. También ganamos proyectos globales que hoy están en proceso de producción.
También cosecharon varios premios…
Somos una agencia ágil y modular, con espíritu cien por ciento creativo y craft de calidad, con experiencia en procesos regionales y globales. Las ideas siempre las pensamos enfocadas en resultados de negocio, y si además le sumamos el reconocimiento de la industria es aún mejor. Este año ganamos en todos los festivales en los que participamos: Cannes, el Sol, Clio Sport, El Ojo de Iberoamérica, Effie Latam, Effie Argentina y hasta el Grand Prix en los BAM Awards, premio interno de PepsiCo, donde compiten todos los proyectos de la región.
Si miran para atrás, pensando en los momentos en que se empezó a gestar la agencia, ¿la imaginaban como la ven hoy?
La agencia desde su comienzo se pensó como un lugar con una energía positiva, una mirada estratégica del negocio y con la creatividad como motor. Después de más de veinte años en la industria, era el momento de dar el salto y ponernos a prueba. Springtime en su primer año superó todas nuestras expectativas y los resultados fueron una locura. Lo que más nos ilusiona es confirmar que tomamos la decisión correcta. ¡Y esto es solo el comienzo!
¿Qué objetivos tienen de cara al futuro?
En el corto plazo el objetivo es seguir creciendo orgánicamente, sin perder el foco de excelencia creativa y calidad de producción.
El 2025 será un año de crecimiento y afianzamiento en la industria tanto regional como globalmente.
Absolutamente. Como agencia con clientes tanto en América Latina como en Europa, tenemos claro que el humor es un lenguaje universal muy celebrado en la publicidad, que conecta de manera diferente según el contexto cultural, y ese es el desafío: crear campañas que sean inclusivas, relevantes y auténticas en su tono para cada mercado.
El entretenimiento y el humor no solo son válvulas de escape en momentos de incertidumbre, sino que son herramientas poderosas para construir vínculos emocionales profundos y memorables con las audiencias.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
La tecnología y la inteligencia artificial están transformando constantemente nuestra realidad, y la creatividad no está exenta de su influencia. Lo más interesante es cómo podemos usar estas herramientas para potenciar lo que hacemos mejor: contar historias relevantes y humanas.
En Springtime, vemos la creatividad como el resultado de la intersección entre tecnología y una comprensión profunda de las culturas locales. Trabajamos con equipos multiculturales que combinan data, tecnología y sensibilidad creativa para desarrollar campañas exitosas. “Match Saver” para Gatorade fue un claro ejemplo de eso.