Negocios > Global | (AD AGE) - LUEGO DE ANUNCIARSE LA FUSIÓN
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El presidente y director ejecutivo, John Wren, brindó una actualización sobre la fusión mientras reúne a los inversores antes de la votación de marzo.
El presidente y director ejecutivo de Omnicom Group, John Wren, describió el martes cómo la adquisición propuesta por la compañía de Interpublic Group of Cos. generará ahorros anuales de 750 millones de dólares , señalando los recortes de empleo posteriores a la fusión y la consolidación de las oficinas administrativas y las operaciones.
En su intervención en la conferencia telefónica sobre los resultados del cuarto trimestre y del año completo de 2024 de Omnicom, Wren reiteró que los empleados de Omnicom e IPG dedicados a dar servicio a los clientes y a “generar ingresos” no se verán afectados por la fusión. En cambio, los ahorros de costos “surgirán de la racionalización de la empresa matriz, la oficina intermedia y los puestos regionales, así como de la eliminación de gastos generales duplicados, de back-office y de terceros en toda nuestra presencia global combinada más amplia”.
“Al evaluar el talento, adoptaremos un enfoque centrado en seleccionar a los mejores individuos de todas las organizaciones, independientemente de su afiliación actual”, afirmó Wren. “Con equipos de liderazgo de Áreas de Práctica unificados a nivel global, regional y nacional, eliminaremos funciones, roles y operaciones administrativas redundantes, lo que esperamos que genere ahorros de costos superiores a los $130 millones”.
Wren dijo más tarde que los mayores ahorros provendrían de la reducción del 40% de los gastos corporativos de las empresas combinadas, incluidos 200 millones de dólares en compensaciones y 110 millones de dólares en costos generales y administrativos. Se lograrán eficiencias adicionales mediante la consolidación de adquisiciones (150 millones de dólares), la integración de TI y servicios compartidos (70 millones de dólares), la alineación de bienes raíces (65 millones de dólares) y los costos administrativos (25 millones de dólares), destacó Wren.
La empresa combinada, que se conocerá como Omnicom, generaría aproximadamente el 85% de sus ingresos en sus 10 mercados principales, según Wren, y el resto se distribuiría principalmente en otros 40 mercados en todo el mundo.
Omnicom planea mantener las marcas publicitarias de IPG y al mismo tiempo integrarlas en la estructura de Omnicom Advertising Group, dijo Wren. En los 10 principales mercados globales, las marcas publicitarias de IPG “seguirán estando plenamente presentes para impulsar el crecimiento”. En otros mercados, un único líder de OAG supervisará las marcas de la agencia a nivel local y reportará a un líder regional de OAG.
“Los otros negocios de servicios de publicidad y marketing de IPG se alinearán dentro de nuestras respectivas áreas de práctica”, añadió.
Wren enfatizó que el objetivo de 750 millones de dólares es conservador y que es probable que se logren más ahorros después de la fusión. Omnicom espera impulsar el crecimiento de los ingresos al expandir las ofertas que puede presentar a un conjunto mucho más amplio de clientes.
Otro aspecto de esta fusión que habrá que tener en cuenta será la respuesta de los clientes. Wren dijo que no ha visto ninguna preocupación de los clientes por las noticias de la fusión y señaló que la dirección de Omnicom dedicará tiempo a finales de este mes a reunirse con los consultores para ponerlos al día sobre los planes, dado que los especialistas en marketing suelen trabajar con ellos.
Los accionistas de Omnicom e IPG votarán sobre la adquisición en reuniones especiales programadas para el 18 de marzo, según un nuevo documento regulatorio. Las reuniones de accionistas de Omnicom e IPG se llevarán a cabo virtualmente a las 9 am ET ese día a través de transmisiones web en vivo. La fusión también necesita la aprobación regulatoria en los EE. UU. y en el extranjero.
Omnicom e IPG esperan completar el acuerdo en la segunda mitad de 2025.
Omnicom tenía un objetivo de crecimiento orgánico para todo el año 2024 del 4% al 5% y reportó un crecimiento orgánico del 5,2% tanto para el cuarto trimestre como para todo el año. Informó un crecimiento orgánico de los ingresos a nivel mundial del 4,1% en 2023. El crecimiento orgánico, una medida común de desempeño para las empresas de agencias, excluye adquisiciones, desinversiones y efectos de los tipos de cambio.
IPG informará sus resultados el 12 de febrero.
El martes por la mañana, su rival Publicis Groupe anunció un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5,8% para 2024, con un crecimiento del 6,3% en el cuarto trimestre.
Las acciones de Omnicom cayeron más del 2% en las operaciones posteriores al cierre. Las acciones de IPG se mantuvieron sin cambios después de caer casi un 0,7% el martes, mientras que las acciones de Publicis subieron un 2,3%.