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El gigante publicitario francés registró un crecimiento de los ingresos netos del 5,8% en 2024.
Después de otro año sólido, Publicis Groupe busca capitalizar cualquier posible consecuencia de la fusión pendiente entre el Omnicom Group y el Interpublic Group., adquiriendo nuevos negocios y nuevos talentos, además de realizar inversiones continuas en capacidades de inteligencia artificial, dijo Arthur Sadoun, presidente y director ejecutivo de Publicis, a Ad Age.
“Sabremos si Omnicom tomó la decisión correcta en aproximadamente cinco años, porque, como dijeron, primero tendrán tres años de reestructuración que llevarán a miles de recortes de empleos, y luego habrá una sucesión del CEO que podría llevar otros dos, lo cual es totalmente normal”, dijo Sadoun. “Si analizamos nuestra propia sucesión y transformación, ese es el mismo tiempo que nos llevó ver algunos resultados materiales”.
Sadoun dijo que Publicis está adoptando la “posición de retador” en la que lo colocará la nueva fusión cuando se complete.
“Es un lugar que nos gusta mucho y donde hemos tenido mucho éxito”, dijo el directivo. “La gran diferencia es que seremos más fuertes que nunca porque nuestra transformación se ha completado. Tenemos una combinación de ingresos muy diferente, tenemos una estrategia de salida al mercado que está ganando y tenemos una organización de plataforma”.
Sadoun citó las estadísticas de COMvergence que indican que nueve de las 10 mayores licitaciones globales el año pasado fueron ganadas por las cuatro principales empresas de holding. Con sólo tres grandes empresas de holding después de la fusión, Sadoun dijo que crea una oportunidad para más grandes nuevos negocios.
En números
Publicis anunció el martes un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5,8% para 2024, frente al 6,3% registrado en el cuarto trimestre. Los ingresos de Publicis en 2024 superaron los 13.965 millones de euros, lo que equivale a 14.450 millones de dólares.
El holding francés prevé un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 4% al 5% en 2025.
Los ingresos netos de Estados Unidos crecieron un 4,9% orgánicamente durante todo el año; Europa y Asia-Pacífico avanzaron un 5,4% y un 6,3%, respectivamente.
“Hemos visto menos recortes en la publicidad tradicional de lo que podríamos haber esperado” en el cuarto trimestre, dijo Sadoun.
Aun así, Publicis Sapient se mantuvo estable debido al continuo gasto cauteloso de los clientes, lo que según Sadoun también ha sucedido entre sus competidores en el espacio de TI y consultoría.
Nuevos negocios e IA
Publicis anunció planes para invertir entre 800 y 900 millones de euros (827 a 931 millones de dólares) en tecnología de datos e inteligencia artificial.
La semana pasada, la empresa china de inteligencia artificial DeepSeek puso a Wall Street en un frenesí cuando lanzó un modelo de inteligencia artificial de bajo costo. Sadoun dijo que Publicis no tiene ninguna idea clara sobre con qué empresas de inteligencia artificial trabaja y que el lanzamiento no afectará los planes de inteligencia artificial de Publicis.
“Lo que pasó la semana pasada con DeepSeek es una demostración de que, en sí misma, la IA es solo un producto”, dijo Sadoun. “Es una herramienta. no es una solución. Es necesario poder trabajar con OpenAI. Es necesario trabajar con Gen AI. Es necesario trabajar con DeepSeek”.
Desde una perspectiva de ingresos netos, Publicis se convirtió en la empresa de publicidad más grande el año pasado, dijo Sadoun. Sin embargo, Omnicom y WPP históricamente informan ingresos en lugar de ingresos netos, y esas dos empresas de holding aún no han informado sus resultados de todo el año 2024. Publicis también excluye a Accenture Song en esa comparación. (Accenture Song reportó 19 mil millones de dólares en ingresos para su año fiscal completo de 2024).
Las clasificaciones de la industria podrían verse sacudidas por la inminente fusión Omnicom-IPG, que convertiría a Omnicom en la empresa de agencias más grande del mundoal pasar del cuarto lugar que ocupaba, según las cifras de ingresos de 2023 compiladas por Ad Age Datacenter.
Sadoun predijo que se necesitarán al menos cinco años para determinar el éxito de la adquisición pendiente de IPG por parte de Omnicom. Durante ese tiempo, Publicis buscará capitalizar nuevos negocios, afirmó.