Marketing > Global | LA MARCA DE TEQUILA ULTRA PREMIUN EN EL ORDEN GLOBAL
Redacción Adlatina |
Quien fuera presidente de jurado de Effie Latam 2023, a partir de febrero 2025 ejerce el liderazgo global del tequila del Grupo Bacardí. Su área de competencia también incluirá las marcas Cazadores Tequila e Ilegal Mezcal.
“Estoy muy emocionado y agradecido de asumir mi nuevo rol para liderar Patrón, la marca líder de tequila ultra-premium a nivel global. Como orgulloso mexicano, es una gran oportunidad para compartir la rica herencia y pasión de nuestra cultura con el mundo”, comentó a Marketers by Adlatina, Roberto Ramírez Laverde.
Ramírez Laverde, quien anteriormente dirigía el ron Bacardí, asume ahora el rol de vicepresidente sénior global de Patrón y agaves. Su área de competencia también incluirá las marcas Cazadores Tequila e Ilegal Mezcal.
Durante su paso por Bacardí, lideró el equipo responsable de las colaboraciones con músicos, como Camila Cabello, y la plataforma “Do What Moves You”.
También tuvo participación destacada en el lanzamiento de bebidas listas para beber en la alianza de Coca-Cola y Bacardí.
“A lo largo de mi carrera, he tenido el privilegio de construir marcas icónicas y trabajar con equipos de alto rendimiento -finalizó el ejecutivo-. Estas experiencias han enriquecido mi conocimiento en distintas culturas e industrias, preparándome para los desafíos que tengo por delante”.
ROBERTO RAMÍREZ LAVERDE | BIO
Graduado con honores como administrador de negocios en el Tecnológico de Monterrey en 1997, Ramírez Laverde realizó un MBA en la IPADE Business School, del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa de la ciudad de México.
Tras un comienzo como gerente de ventas en la empresa textil Oakley, arrancó sus casi dos décadas dedicado al marketing de bebidas cuando ingresó, en diciembre de 1997, a The Coca-Cola Company. De allí pasó a José Cuervo, donde no llegó a cumplir un año, y en agosto de 2000 pasó su primera etapa en Bacardí, a cargo del Bacardí Blanco y de la imagen corporativa. Su siguiente escalón profesional fue la Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, de donde se retiró en marzo de 2006 como director de las marcas Tecate, Tecate Light, Carta Blanca, Dos Equis y Coors Light. Tras una pasantía de poco más de un año en Heineken Estados Unidos, volvió a la casa matriz de México para alcanzar el cargo de director internacional de marketing y mudarse luego a Nueva York para asumir como vicepresidente del portfolio de marcas de las Américas. Finalmente, en junio de 2013 inició su segunda etapa en Bacardí, en la que llegó hasta vicepresidente de Norteamérica desde 2018 hasta 2019 y de la que se retiró para pasar a Mastercard.
Finalmente, en 2023, nuevamente se reincorporó a al Grupo Bacardí para asumir como SVP global del ron Bacardí.
Columnista habitual de Marketers by Adlatina, una de sus entrevistas de 2022 resultó elegida por este medio como uno de los doce mejores reportajes del año: Roberto Ramírez Laverde: “Tenemos un compromiso con la diversidad”. El mismo año en que, en octubre, viajó hasta Cartagena de Indias, en Colombia, para recibir el Premio Marketers Latam al mejor Marketer Regional/Global.