Marketing > Latinoamérica | LANZADO EL 5 DE ENERO
Redacción Adlatina |
El último disco del puertorriqueño Bad Bunny se convirtió en un motor de tendencias virales. OMG Argentina analizó lo que generó en las redes sociales y en las marcas.
El último disco del puertorriqueño Bad Bunny se convirtió en un motor de tendencias virales que atravesó las redes sociales y la lógica de las marcas.
El 5 de enero de 2025, Bad Bunny lanzó su álbum Debí tirar más fotos, que rinde homenaje a las raíces culturales de Puerto Rico, su país natal. Allí combina géneros tradicionales como la salsa y el dembow. Este lanzamiento generó un impacto inmediato en la música latina, con 152,16 millones de streams en su primera semana y un debut en el puesto número uno de las listas de streaming. Además, trascendió su formato original para convertirse en un fenómeno cultural y digital.
El estribillo de la canción que da nombre al disco se viralizó en redes sociales como TikTok e Instagram, convirtiéndose en una herramienta emocional con la que los usuarios compartieron reflexiones personales y homenajes. Desde recuerdos familiares hasta tributos a mascotas, la frase Debí tirar más fotos se transformó en una plataforma para contar historias íntimas.
A raíz de este fenómeno, OMG Argentina analizó el impacto cultural que generó. En ese caso, Gigi Insaurralde, directora de estrategia e insights en OMG, detalló: “La capacidad de un artista como Bad Bunny para conectar emocionalmente con las audiencias es impresionante, pero lo verdaderamente interesante es cómo las marcas han logrado capitalizar esta conexión para amplificar sus mensajes. Este fenómeno demuestra el poder del real-time marketing y la importancia de actuar con rapidez y relevancia”.
“Varias marcas detectaron el potencial de esta tendencia para dialogar con sus audiencias de una forma emocional y auténtica. Ejemplos como Café Puro con Debí tomar más café, McDonald’s con Debí pedirle más papitas y Universidad Siglo 21 con Debí inscribirme antes son muestras claras de cómo la creatividad permite a las marcas subirse a estas olas culturales de manera orgánica”, destaca la profesional.
Según los especialistas de OMG, el éxito de las marcas en este tipo de contextos depende de tres factores fundamentales. La conexión emocional, que implica encontrar puntos de contacto entre los valores de la marca y los sentimientos que genera una tendencia viral. También resulta clave la coherencia de posicionamiento, ya que es crucial evitar participar en conversaciones que no estén alineadas con la esencia de la marca, pues esto puede percibirse como oportunismo. Por último, la velocidad y la relevancia son esenciales para actuar en el momento justo y ofrecer mensajes que agreguen valor a la conversación.
En un contexto donde plataformas como TikTok e Instagram son centrales para las campañas publicitarias, los músicos y sus producciones se convierten en catalizadores de tendencias, abriendo oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias de maneras más profundas y significativas. Este caso es un ejemplo claro del poder de la cultura popular para generar insights valiosos que alimenten estrategias de comunicación innovadoras. “Para las marcas, comprender estos fenómenos y actuar con autenticidad es clave para mantenerse relevantes en un entorno donde las conversaciones cambian a gran velocidad”, destacan desde OMG.
