Publicidad > Global | BAJO UNA NUEVA UNIDAD DE LIDERAZGO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - La red del Grupo Omnicom instala un equipo para supervisar las agencias DDB Chicago, Alma y Adam&eveDDB.
DDB ha colocado sus agencias de América del Norte bajo un nuevo equipo de liderazgo, una medida que apunta a integrar aún más a DDB Chicago, Alma y Adam&eveDDB y manejar mejor las prioridades cambiantes de los especialistas en marketing, dicen los ejecutivos.
Caroline Winterton, directora ejecutiva de Adam&eveDDB en Estados Unidos, ocupará ahora el cargo de directora ejecutiva de DDB Norteamérica, un puesto que ha estado vacante desde que Justin Thomas-Copeland dimitió en 2023. Winterton supervisará tanto Adam&eveDDB como DDB Chicago, que se ha quedado sin director ejecutivo tras el traslado de Emma Montgomery a Droga5 en octubre. Se está buscando contratar a un director ejecutivo en Chicago, que trabajará con Winterton y los líderes de otras oficinas regionales, incluidas Nueva York y San Francisco (Adam&eveDDB) y Miami (Alma).
El director ejecutivo de Alma, Isaac Mizrahi, ha sido designado para el nuevo puesto de director de operaciones de DDB North America. Mantendrá su puesto en Alma, que tiene raíces en el marketing hispano y multicultural . (Alma también tiene previsto anunciar un nuevo director general, según un portavoz de DDB). DDB North America también ha contratado a Laura Cona para que se desempeñe en el nuevo puesto de como directora de crecimiento y marketing, Cona anteriormente gestionaba el crecimiento en Norteamérica de VML de WPP.
El director financiero Justin Gee y la directora de recursos humanos Micheline Lewis, que ya tenían responsabilidades centradas en Norteamérica, seguirán en sus puestos. El nuevo equipo directivo de DDB también contará con el apoyo de algunos de los líderes globales de la red, entre ellos Chaka Sobhani, presidente y director creativo, y Tomas Gonsorcik, director de estrategia.
La renovación de DDB se produce antes de que se espere que Omnicom cierre su adquisición de Interpublic Group en la segunda mitad de 2025.
Alex Lubar, CEO global de DDB, se negó a hacer comentarios sobre el acuerdo con IPG y si jugó un papel en la decisión de DDB de reestructurarse.
"Estamos concentrados en el trabajo que tenemos por delante y no nos distrae nada de lo que sucede con la adquisición", dijo Lubar.
Ultimos cambios
DDB North America ha pasado por algunos cambios en los últimos años. En mayo de 2023, la red fusionó DDB New York y Adam&eveNYC, creando Adam&eveDDB. La fusión se produjo después de que se fueran varios ejecutivos, incluidos Thomas-Copeland y la presidenta de DDB New York, Darla Price, quien pasó a convertirse en presidenta de Ogilvy New York .
Ahora, la nueva unidad de liderazgo está diseñada para reflejar mejor las prioridades cambiantes de los marketers. según los ejecutivos de DDB, quienes dijeron que las agencias de la red han comenzado recientemente a colaborar orgánicamente con clientes de América del Norte como Kroger, PepsiCo y Molson Coors. "Nos llegan cada vez más solicitudes que buscan un modelo integrado", dijo Cona. Poner a las agencias bajo un equipo ejecutivo también le permite a DDB promocionar sus capacidades integradas en el mercado, incluso con consultores de ventas, agregó Cona.
“Estamos analizando estrategias a nivel de agencia, pero también a nivel de mercado, porque, francamente, así es como piensan nuestros clientes”, dijo Lubar. “Piensan en el mercado como un todo”.
El cambio también acerca a Alma a un sector cada vez más diverso en Estados Unidos. En materiales de prensa compartidos con Ad Age, Mizrahi dijo que el 40% de la población del país ahora se identifica como multicultural y las proyecciones estiman que esa cifra aumentará a más del 50% para 2044. Integrarse más con otras agencias de DDB le da al talento de Alma una "pista creativa" más amplia, según Mizrahi.
“Eso es muy importante porque nuestro talento está realmente preparado y pidiendo oportunidades más grandes”, dijo Mizrahi.