Publicidad > Global | DESDE 2022 TRABAJAN EN CONJUNTO
Redacción Adlatina |
La CEO de Ovare Group y el CEO & founding partner de Togetherwith dialogaron con Adlatina sobre la adquisición de la agencia por parte del grupo, después de una asociación de dos años.
OvareGroup, el holding y red de compañías de marketing y publicidad que opera agencias como PowerScoppechio, And-well, Ad Cucina y Reunion, anunció hoy la adquisición total de Togetherwith. Con oficinas en Louisville, Miami, Toronto y Vancouver, Ovare Group ofrece soluciones integradas a través de su red de agencias especialistas en creatividad, tecnología, consultoría y marketing para restaurantes, salud y educación.
Las agencias de Ovare Group trabajan con clientes como GE Appliances, Fifth Third Bank, Dell Computers, KFC, Darden Restaurants, Christus Health, Baptist Health y Brown-Forman, entre otros.
Esta adquisición marca un nuevo capítulo en una colaboración que comenzó en 2022 y fortalece las capacidades de Ovare Group fuera de Norteamérica.
Durante los últimos dos años, Togetherwith de la mano de OvareGroup amplió significativamente su presencia en los Estados Unidos, particularmente en Louisville y Miami.
Togetherwith, anteriormente conocida como FCB Buenos Aires donde fue afiliada de Interpublic por más de seis años, es reconocida por su trabajo para marcas como Stellantis, Jeep, RAM, DirecTV, Maní King, ZonaJobs, y Holcim, entre otras. Con un equipo de más de 100 empleados entre Buenos Aires, Louisville y Miami, Togetherwith también ha conseguido clientes recientes como: Ingredion, Loud & Live, Xfinity Comcast, Harry Blu’s y Car One.
Brandi Lafontaine, CEO de Ovare Group, y Santiago Puiggari, CEO & founding partner de Togetherwith dialogaron con Adlatina tras el anuncio.
Adlatina: ¿Qué significa este nuevo paso entre Ovare Group y Togetherwith?
Esta adquisición representa una profundización de la relación entre Ovare Group y Togetherwith, alineando nuestros objetivos a largo plazo para ofrecer un mayor valor a nuestros clientes. Togetherwith se beneficiará ahora de los amplios recursos y el alcance global de Ovare Group, mientras que Ovare Group obtiene una mayor integración de la experiencia especializada de Togetherwith. Este paso significa un compromiso compartido para fomentar la innovación, la creatividad y el crecimiento en marketing. Además, este movimiento subraya nuestro compromiso con la industria del marketing argentino, reforzando nuestra presencia e inversión continua en la región. Al mismo tiempo, brinda una oportunidad emocionante para continuar expandiendo la presencia de Togetherwith en mercados clave de los Estados Unidos, como Louisville y Miami, fortaleciendo nuestra capacidad de servir a los clientes con una perspectiva verdaderamente global y manteniendo los conocimientos locales y la creatividad que nos definen.
A: ¿Por qué Ovare Group decidió adquirir la agencia y por qué Togetherwith aceptó ser adquirida?
Brandi Lafontaine: Ovare Group ve un gran potencial en las capacidades creativas de Togetherwith y su enfoque centrado en el cliente. Al adquirir Togetherwith, podemos ampliar nuestra cartera y mejorar nuestra capacidad de ofrecer soluciones de marketing de extremo a extremo que generen resultados para nuestros clientes. Esto se alinea con nuestra visión estratégica de construir grandes relaciones que generen un gran trabajo aprovechando herramientas y experiencia innovadoras.
Santiago Puiggari: Para Togetherwith, esta adquisición representa la evolución natural de una asociación exitosa. Al integrarnos completamente con Ovare Group, podemos acelerar nuestra visión de conectar talento creativo en las Américas y, al mismo tiempo, mantener nuestro espíritu emprendedor. La fuerza combinada nos permite escalar nuestro modelo único de unir mercados y culturas, en particular entre Buenos Aires y los Estados Unidos. Esta integración nos brinda capacidades mejoradas para brindar servicios a clientes globales y, al mismo tiempo, preservar el enfoque creativo que ha definido nuestro éxito.
A: ¿Qué cambios implica esto en términos de la relación existente que ya tienen?
BL: Profundizaremos nuestra asociación existente al crear una colaboración más fluida entre los mercados. Si bien Togetherwith mantiene su identidad creativa y su estructura de liderazgo en la Argentina, ahora tenemos un acceso mejorado a la infraestructura tecnológica, la experiencia en la industria y la presencia en el mercado de Ovare Group en América del Norte. Nuestros clientes se beneficiarán de capacidades más sólidas en todos los mercados y de soluciones innovadoras impulsadas por nuestros recursos y talento combinados.
A: ¿Con qué clientes trabaja actualmente Togetherwith?
BL: La organización combinada presta servicios a marcas globales en diversos sectores. Las relaciones de larga data incluyen a KFC (37 años), GE Appliances y LongHorn Steakhouse en los Estados Unidos, al tiempo que mantiene sólidas asociaciones con Stellantis, Jeep, RAM y Holcim en América Latina. Las victorias recientes, como Xfinity Comcast, demuestran nuestra capacidad para prestar servicios a clientes en todos los mercados a través de nuestro enfoque integrado.
A: ¿Qué diferenciador les aporta esta asociación?
BL: Nuestra asociación crea un modelo único en la industria al conectar el corazón de Estados Unidos con el talento creativo latinoamericano a través de nuestro eje Louisville-Buenos Aires. Si bien la mayoría de las agencias se centran en los mercados costeros para la expansión internacional, estamos construyendo puentes creativos en lugares inesperados. Este enfoque, combinado con nuestras capacidades tecnológicas y nuestra profunda experiencia en la industria, nos permite ofrecer soluciones innovadoras que desafían los modelos de agencia tradicionales.