Publicidad > Global | ESPECIAL DESTACADOS 2024
Redacción Adlatina |
La ejecutiva asegura que el 2024 los consolidó como una agencia global, valiente y preparada para seguir soñando y logrando. Además, se refiere a su reciente designación como presidenta de jurado en la próxima edición de Cannes Lions.
¿Qué balance hace del 2024 para Gut? ¿qué hechos destacaría?
El 2024 fue un gran año para Gut. En la agencia tenemos un concepto que es el Brand One Word, que habla de tu palabra única, tu marca la que te identifica, la que define tu esencia. Es un concepto que utilizamos mucho para ayudarnos a mantener un enfoque claro tanto para individuos y objetivos como para nuestras marcas y clientes. Y si tuviera que definir 2024 en una palabra sería “crecimiento” o “expansión". Como network crecimos no solo en términos de nuevos negocios, clientes y proyectos, sino también en cómo logramos profundizar nuestra cultura y seguir marcando una diferencia en la industria sumando nuevos mercados.
Este año logramos expandir nuestra red con la apertura de tres nuevas oficinas: Madrid, Nueva York y Singapur. Todas representan un sueño hecho realidad para la agencia. Nueva York es uno de los mercados más desafiantes y emblemáticos del mundo. Madrid nos permite reforzar nuestra conexión con Europa, mientras que la oficina en Singapur marca un momento histórico al ser nuestra primera incursión en Asia, abriendo un mundo de posibilidades para colaborar con marcas en una región tan vibrante y diversa.
Además, destacaría el impacto de nuestras campañas globales, que lograron trascender culturas y conectar emocionalmente con las audiencias, y los premios obtenidos, que reflejan el trabajo creativo y efectivo que hicimos junto a nuestros clientes. Este año también fue clave para seguir construyendo equipos diversos y multiculturales, lo que nutre nuestra creatividad de formas únicas. En resumen, 2024 nos consolidó como una agencia global, valiente y preparada para seguir soñando y logrando.
Comenzado ya el 2025, un reciente informe de tendencias dice: "Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape". ¿Cree que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Definitivamente creo que el humor está en camino de tener un gran resurgimiento, y 2025 podría ser el año en que eso se consolide. Como alguien que vive convencida de que reírse todos los días es esencial - y que incluso busca contratar personas que la hagan reír - he visto en primera persona el poder transformador del humor.
En Gut siempre hemos creído en el poder del humor como un puente para conectar con las personas de manera auténtica y memorable. En épocas de incertidumbre, el humor tiene una forma única de romper barreras y generar cercanía. Es una herramienta poderosa para las marcas, siempre que sea relevante, genuino y tenga contexto. Este año queremos ser aún más gutsies, más valientes al usar el humor como parte de nuestras estrategias creativas, pero también a hacerlo de forma responsable, asegurándonos de que las historias resuenen con el público de manera positiva y auténtica.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Estoy completamente de acuerdo. La velocidad con la que avanza la tecnología, incluida la inteligencia artificial, nos desafía a ser cada vez más originales, no solo para destacar, sino también para preservar lo más humano de la creatividad. La clave está en cómo utilizamos estas herramientas: no como un sustituto, sino como un catalizador que nos permita explorar nuevas ideas, formatos y narrativas que antes parecían inalcanzables. La creatividad, tal como nos gusta hacerla en Gut, nace de la combinación entre la innovación tecnológica y una profunda conexión humana. Para lograrlo, necesitamos seguir apostando por la diversidad de pensamiento, la valentía para tomar riesgos y la autenticidad para contar historias que realmente importen. En Gut, entendemos la tecnología como un aliado que amplifica el impacto de nuestras ideas. Y desde que nos unimos a Globant, esa sinergia está más presente que nunca.
Acaba de ser designada presidenta de jurado en la categoría Creative Effectiveness de Cannes Lions 2025, ¿qué sensación le genera?
Es un gran honor y una inmensa responsabilidad haber sido elegida como presidenta del jurado de Creative Effectiveness en Cannes. Para mí, esta es una de las categorías más relevantes para la industria y una de las que más me apasionan. Estoy convencida de que la mejor creatividad combina una idea brillante con un impacto tangible, y creo firmemente en el valor de los datos para evidenciar su efectividad.
Mi objetivo es guiar al jurado para seleccionar trabajos que representen a nuestra industria en su máxima expresión, iluminando el futuro al dar espacio a todas las perspectivas diversas presentes en la sala. Espero aprender de mis compañeros jurados e inspirarme con ideas creativas respaldadas por resultados extraordinarios. Confío en que juntos podremos identificar tendencias emergentes y en declive, y compartir esos aprendizajes con toda la industria. Además, deseo que nuestro trabajo no solo celebre la excelencia, sino que también marque un rumbo claro para el futuro de la creatividad en los años venideros.