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Los ejecutivos de marketing de Coca-Cola debaten sobre el nuevo anuncio y el enfoque evolutivo de la publicidad programática
(Ad Age) - El entusiasmo de Coca-Cola por la IA en la publicidad se refleja en el guión de su nuevo anuncio.
El último número de la semana, “Westside"s Finest”, analiza 50 años de marcas de bebidas de Coca-Cola a través de la lente de una tienda de conveniencia familiar. El creativo viajero en el tiempo compara la inquietud que rodea a la IA en 2025 con los temores exagerados de la computadora en 1975. “Todo va a estar bien”, concluyen los personajes de ambas eras. Es un punto de vista que el gigante de las bebidas comparte.
Coca-Cola ha sido pionera en el marketing con inteligencia artificial, incluyendo, más recientemente, la recreación de anuncios navideños clásicos completamente con inteligencia artificial, un proyecto que tuvo una recepción mixta en una comunidad publicitaria preocupada por las implicaciones de la IA en las artes creativas.
Pero "Westside" no pretende ser una respuesta a las críticas, dicen los ejecutivos de la compañía. El anuncio, que muestra la cartera de marcas de bebidas de Coca-Cola y su atractivo multigeneracional para iniciar el nuevo año de ventas, utiliza la tecnología como marco narrativo y visita hitos como el teléfono celular, la tarjeta de crédito y la computadora.
“Este no es un comentario sobre la IA. Es un comentario sobre lo que está pasando en la cultura, la evolución de la cultura, y así es como transmitimos esa historia”, dijo Alex Ames, director senior de contenido y excelencia creativa de Coca-Cola North America, en una entrevista.
La única IA utilizada en “Westside"s Finest” está en el back end, donde la marca utilizará IA y aprendizaje automático para publicar anuncios programáticos relacionados con la campaña, dijo Shakir Moin, presidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica.
Proud sponsors
“Westside"s Finest” es la segunda entrega de lo que Coca-Cola llama la campaña “Proud Sponsors”, que ha utilizado el talento de Hollywood para crear entretenimiento de marca en torno a todo el portafolio de bebidas de Coca-Cola, produciendo una gama de contenido personalizable destinado a iniciar el año de comercialización de Coca-Cola.
El proyecto del año pasado, conocido como “The New Guy”, se realizó en asociación con el showrunner del exitoso drama televisivo de FX “The Bear”, reinterpretando una escena de ese programa para el anuncio. Para “Westside"s Finest”, Coca-Cola reclutó a la creadora de “Black-ish”, Kenya Barris, quien dirige y aparece en el anuncio. El elenco de “Westside” incluye a Lionel Boyce (que interpreta a Marcus Brooks en “The Bear”) junto con Lauren London, Omari Hardwick y Nelson Franklin. Barris aparece junto a su familia en la vida real, su esposa Rainbow y sus hijos Kass y Bronx.
Entre las agencias que participan en “Westside” se encuentran Majority, WPP Open X, Prettybird, UTA y CMC Forecast. La banda sonora es “Caravan of Love” de Isley-Jasper-Isley.
El anuncio se presentará en versiones de dos minutos, 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos y seis segundos, que aparecerán en diferentes plataformas, incluidas la televisión lineal, las redes sociales y digitales pagas, las redes sociales orgánicas, las relaciones públicas, la publicidad exterior y la experiencial. Moin dijo que la inversión en medios sería "predominantemente" digital y social, con algo de televisión lineal como programación deportiva en vivo.