Publicidad > Latinoamérica | DIÁLOGO CON EL ESTRATEGA BRASILEÑO
Redacción Adlatina |
El actual VP de estrategia global en McCann Worldgroup se refiere a los desafíos de la planificación estratégica en un entorno global.
Cuenta Rafa Castro:
“En la primera entrevista de 2025 para el podcast Strategist Revival, Rafa Castro recibe a Denis Camargo, un estratega brasileño que ha conquistado posiciones globales desde su inicio en el mundo publicitario en Brasil hasta su actual cargo como VP de estrategia global en McCann Worldgroup, en Londres. En una charla profunda y enriquecedora, Denis compartió detalles de su trayectoria profesional, sus aprendizajes culturales y los desafíos de la planificación estratégica en un entorno global”.
De la creación al pensamiento estratégico
Denis comenzó su carrera en el ámbito creativo, trabajando como asistente de arte en agencias como JWT en Brasil. Sin embargo, su curiosidad por el comportamiento del consumidor y su interés por influir en las decisiones estratégicas antes de que llegaran a la creación lo llevaron a cambiar de rumbo hacia la planificación estratégica. Fue en UMAP, una agencia reconocida por su enfoque integrado en creatividad, estrategia y medios, donde Denis desarrolló la mayor parte de su formación como planner”.
“Su exposición a marcas de gran escala, como Volkswagen, y a proyectos regionales en América Latina le permitieron adquirir una visión integral del negocio y preparar el terreno para su salto al escenario global”.
“Denis narró cómo su traslado a Londres para trabajar en MullenLowe le ofreció la oportunidad de sumergirse en la cuna de la planificación estratégica. Colaboró con equipos diversos en proyectos para Knorr, la segunda marca más grande de Unilever, gestionando campañas en 32 países. Además, su experiencia con clientes gubernamentales le permitió explorar el uso de la comunicación para influir en el comportamiento humano, como en el caso de la iniciativa Every Mind Matters”.
“Denis destacó este caso, una campaña diseñada para abordar los desafíos de salud mental en el Reino Unido. En lugar de dramatizar el problema, la estrategia se centró en acciones simples y alcanzables que las personas podían incorporar en su día a día, bajo el concepto ‘Find Your Little Big Thing’ (Encuentra tu pequeña gran cosa). La campaña fue un éxito, logrando premios Effie y ofreciendo un modelo de cómo la comunicación puede generar un cambio positivo en la sociedad”.
Mirando hacia el futuro de la planificación estratégica
“Actualmente en McCann Worldgroup, Denis continúa ampliando sus horizontes, trabajando en proyectos que integran comunicación, branding, e-commerce y más. Durante la entrevista, reflexionó sobre cómo la exposición a culturas diversas y el trabajo con clientes globales enriquecen la perspectiva de un estratega, permitiendo desarrollar enfoques efectivos y culturalmente relevantes”.
“La conversación entre Rafa y Denis es una fuente de inspiración para estrategas y creativos que buscan entender cómo los insights locales pueden transformarse en estrategias globales impactantes”.
PARA VERLO: #33. Strategist Revival | Denis Camargo