Publicidad > México | INFORME DE VML Y KANTAR
Redacción Adlatina |
Un estudio de VML y Kantar revela que más de la mitad de los obsequios en esta temporada son juguetes, con preferencias que incluyen desde marcas tradicionales hasta videojuegos y figuras coleccionables.
Un informe realizado por VML México y Kantar destaca que el 52 por ciento de los regalos navideños están representados por juguetes, confirmando su lugar como protagonistas de las fiestas. El análisis, basado en datos de más de 19,000 consumidores, identifica dos públicos clave: padres con hijos pequeños y los llamados “kidults”, adultos que adquieren juguetes para sí mismos.
Entre los padres, marcas como Fisher-Price, Hot Wheels, LEGO y Nintendo son las más elegidas, mientras que los “kidults” muestran una marcada preferencia por PlayStation, Xbox, LEGO y figuras coleccionables, motivados por la nostalgia y la creatividad.
“Los juguetes no solo están dirigidos a los niños; cada vez más adultos los ven como una forma de revivir recuerdos o desconectarse del estrés diario. Esto ha transformado las dinámicas de consumo durante las fiestas”, explicó José Vergara, director de estrategia de VML México.
El informe también resalta el crecimiento del gaming como categoría destacada, con una penetración del 56.5 por ciento entre personas mayores de seis años. Consolas como PlayStation, Xbox y Nintendo se mantienen como opciones principales, tanto para niños como para adultos.