Publicidad > Argentina | HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE ARGENTINA
Redacción Adlatina |
La agencia se llevó un premio de Effie por su campaña para Quilmes “Blanqueo de envases”. A continuación, sus socios, Alejandro Domínguez, Sebastián Stagno, Rafa D’Alvia, Christian Camean y Keke Roberts cuentan las claves del caso y adelantan novedades de la agencia.
¿Qué significa el oro logrado con la campaña para Quilmes, que además, fue una de las que compitieron por el Gran Effie?
Lo interesante del premio Effie, a nuestro juicio, es que premia la efectividad mediante el ingenio, la estrategia y la creatividad. Si algo gana sin uno de estos componentes, generalmente estamos en desacuerdo. Creemos que “Blanqueo de envases” cumple con esos atributos, por lo que gran parte del logro, es justamente ese.
¿Cuáles creen que son las claves del caso que lo hicieron merecedor del oro?
Tiene un claro insight. Tiene humor relacionado con la coyuntura. Y tiene un gran beneficio para el consumidor en un momento muy oportuno. Encima, este “triángulo equilátero de comunicación” está lleno de branding, por lo que suponíamos que iba a tener buenos resultados. Por suerte así fue.
¿Cómo es la relación con Quilmes, una marca con la que llevan una relación de muchos años, mucho conocimiento y que, además de trabajar con distintas agencias, tiene su propia inhouse?
La relación con Quilmes es muy buena. Trabajar para la marca es un gran desafío. Por su historia de comunicación, por la revolución que vive hoy la publicidad y porque al ser sinónimo de cerveza y argentinidad, el consumidor le exige mucho. Por otro lado, la competencia está obsesionada con bastardearla, lo que le agrega otro interesante condimento. Para afrontar todo esto, somos un equipo que cree en la estrategia, en las ideas y en la colaboración. Y con equipo me refiero a la marca, a nosotros y también a su agencia inhouse, con la que tenemos una gran relación y respeto mutuo.
¿Cuál es el balance de este 2024 para La América?
En 2024 la agencia abrió su primera oficina fuera de Argentina, en Ciudad de México y ya se encentra trabajando en sus primeros proyectos locales que pronto podrán ser compartidos. En Argentina tuvimos un muy buen año en el que lanzamos la campaña de Quilmes como homenaje a Angel Di María, incluyendo el diseño de una lata conmemorativa y el uso de inteligencia artificial y también la campaña “Blanqueo de envases” para recuperar todas las botellas vacías de Quilmes olvidadas en las casas argentinas con la que ganamos este Effie. Hicimos “Lucchetti Platón”, entre otras, la nueva campaña del “gato de Arlistán”, el “Gallo Cucú” para Arroz Gallo y volvimos a traer a las pantallas al Pan Rallado Preferido con el spot “Felicitá”. Hicimos una nueva edición de los “Precios Corajudos” de Carrefour y el lanzamiento de su nueva app. Y fortalecimos el vínculo con el Banco Provincia desarrollando varias campañas como “Provincia 2.3”, “Verano”, “Mesa de accionistas” y “El mejor amigo del bonaerense” para Cuenta DNI y tuvimos la alegría de ser premiados con el Martín Fierro.
Empezamos a colaborar con Swiss Medical Group desarrollando su nueva estrategia de comunicación y branding incluyendo la campaña de apoyo al equipo olímpico argentino y la nueva campaña de la marca “Chateá, llamá o vení” para la que creamos un nuevo canal de atención a sus asociados. En este caso, además, LA Buró estudio de diseño y motion desarrolló un restyling de la identidad visual tanto de la marca corporativa como de la de todas sus clínicas y sanatorios. El Buró también creo el nuevo packaging de la cerveza sin alcohol de Quilmes y la lata edición limitada. Desarrolló animaciones para varias marcas y campañas y por primera vez uno de los comerciales de la campaña de “Mamá Lucchetti” fue producido totalmente in house. Así que nuestro balance de este año es súper positivo.
¿Qué proyecciones tienen en la agencia de cara al 2025?
Recientemente nos vinculamos con Frávega, estamos trabajando en el desarrollo de su nueva estrategia de posicionamiento y comunicación, con La Virginia en una nueva campaña para su línea de tés y empezamos a trabajar en Paraguay en la estrategia de comunicación y creatividad de la empresa alimenticia Conti Paraguay así que esperamos un 2025 con estas y más novedades del resto de nuestros clientes. LA Buró seguirá creciendo en diseño y animación y La América México recién arrancó y va a tomar envión sin dudas, en breve sumará nuevas colaboraciones, proyectos y talento y empezará a tener un muy buen impacto real en el gran mercado mexicano que está en un momento de plena ebullición.
Y por otro lado hay algo que nos entusiasma mucho: estamos desarrollando nuestra marca propia de productos de consumo masivo para lo cual nos hemos asociado con una compañía de consumo masivo que nos aporta el know how y la capacidad de producción y red de distribución. Esto va a ser un gran hito para nosotros: en 2025 La América además de agencia, va a ser anunciante.