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Casey Lewis, autora del boletín de tendencias juveniles After School, se une al podcast Marketer"s Brief para reflexionar sobre los momentos más comentados en las redes sociales del año y cómo les respondieron los especialistas en marketing.
(Ad Age) - Desde el fenómeno de los “niños Sephora” de enero hasta la proliferación de memes de “holding space” tras una entrevista viral de la gira de prensa de “Wicked” el mes pasado, 2024 estuvo repleto de tendencias en las redes sociales que dieron forma al espíritu de la cultura pop.
Muchas de las tendencias más importantes del año influyeron en las campañas de marketing tanto en las redes sociales como más allá, y los creadores en el centro de estas tendencias (como Jools Lebron, que inició la tendencia "muy recatada" , o Charli XCX, cuyo álbum "Brat" generó una de las mayores tendencias de la cultura pop del año en la forma de "Brat Summer") se convirtieron rápidamente en codiciados socios de marca.
Casey Lewis, autora del boletín de tendencias para jóvenes After School, se unió al podcast Marketer"s Brief de Ad Age para reflexionar sobre varios de los momentos más virales de 2024 y cómo respondieron las marcas a ellos, con distintos grados de éxito. Por ejemplo, comparó la rápida reacción de Four Seasons al "bebé completamente consciente" de TikTok con la respuesta tardía de SkinCeuticals a la tendencia del "hombre en finanzas", y señaló que esta última probablemente habría "causado un mayor revuelo" si se hubiera lanzado más cerca del pico de la tendencia en lugar de varios meses después.
“Nunca hubiera imaginado que la tendencia del "hombre en las finanzas" se volvería tan grande como lo fue, como cuando los DJ la pinchan en los clubes”, dijo. “Esa es una de mis cosas favoritas de TikTok, es que no sabes si va a ser algo en el momento... Pero luego lo vuelves a ver o escuchar y dices: "Oh, este es el comienzo de algo más grande que un video único".
Lewis también analizó las mayores implicaciones de marketing de los momentos de gran revuelo en las redes sociales, como la serie viral de TikTok de 52 episodios "¿Con quién TF me casé?", de su creadora Reesa Teesa (nombre real Tareasa Johnson), y señaló que la popularidad de la serie de redes sociales ilustra cómo los consumidores más jóvenes eligen cada vez más TikTok y otras plataformas sociales para el entretenimiento en lugar de la televisión.
“Estoy muy, muy interesada en ver qué hará la gente el año que viene con este tipo de series”, dijo. “Y no solo los creadores, sino también las corporaciones que están pensando en cómo pueden interactuar con estos formatos”.
De hecho, Amazon Prime está patrocinando actualmente la segunda temporada de la serie de redes sociales “Boy Room”.
Lewis también compartió algunas de las tendencias de marketing en redes sociales que anticipa que despegarán en 2025, a saber, un repunte en el contenido de transmisión en vivo entre marcas y creadores y el crecimiento continuo de las transmisiones de compras en vivo. Por ejemplo, durante la campaña Black Friday de TikTok Shop, Stormi Steele, creadora y fundadora de Canvas Beauty, generó 1 millón de dólares en ventas durante una sola transmisión en vivo de TikTok de dos horas, dijo un representante de TikTok a Ad Age. Y McDonald"s colaboró con el streamer Kai Cenat para anunciar el lanzamiento de su Chicken Big Mac y promocionar el sandwich de edición limitada durante su transmisión maratónica de 30 días.
"Creo que veremos cada vez más marcas probando ese tipo de funciones porque a la gente le gusta experimentar algo que se siente... muy presente y no predecible, y que simplemente se siente como si estuvieras experimentando algo genial", afirmó.